胡曉云應(yīng)邀擔(dān)任“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”首席專業(yè)顧問
日前，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云應(yīng)邀擔(dān)任“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”首席專業(yè)顧問。
經(jīng)過長(zhǎng)期的研究和實(shí)踐，中國(guó)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)越來越受到各地政府和相關(guān)企業(yè)組織的重視，“品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標(biāo)志”已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí)。然而，各地創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)品牌在面向社會(huì)、面向市場(chǎng)之后，如何進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，培育品牌忠誠(chéng)度，創(chuàng)造更大的品牌溢價(jià)空間，與消費(fèi)者建立富有粘性的情感關(guān)系、價(jià)值關(guān)系，已成為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌后繼運(yùn)營(yíng)管理面對(duì)的共同課題。
正是在上述背景下，中央廣播電視總臺(tái)推出“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”，借助國(guó)家級(jí)媒體整合的品牌高位傳播、立體覆蓋和信用背書，共同發(fā)力，破解當(dāng)前中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的一系列難題，在專業(yè)、權(quán)威、高效的品牌傳播中塑造品牌關(guān)系，提升品牌影響力，擴(kuò)展品牌的更多可能性。
2020年6月10日，中央廣播電視總臺(tái)在北京梅地亞中心舉辦“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”發(fā)布活動(dòng)。胡曉云受邀出席并發(fā)表了主題演講。在演講中，胡曉云以“中國(guó)三農(nóng)”、“頂層設(shè)計(jì)”、“品牌經(jīng)濟(jì)”、“品牌價(jià)值觀”等四個(gè)關(guān)鍵詞為核心，提出鄉(xiāng)村品牌化是鄉(xiāng)村振興的有效戰(zhàn)略選擇，應(yīng)聚焦“中國(guó)三農(nóng)”而非單一的農(nóng)業(yè)的品牌化，應(yīng)建立“中國(guó)三農(nóng)”的國(guó)家品牌形象，建立系統(tǒng)的中國(guó)鄉(xiāng)村品牌及其生態(tài)結(jié)構(gòu)，應(yīng)對(duì)3B時(shí)代，表達(dá)中國(guó)農(nóng)業(yè)的品牌價(jià)值觀的同時(shí)，傳遞中華文脈與中國(guó)精神。
作為一名專注于品牌特別是鄉(xiāng)村品牌化、農(nóng)業(yè)品牌化研究和實(shí)踐、被人民日?qǐng)?bào)譽(yù)為“農(nóng)業(yè)品牌拓荒者”的資深學(xué)者，胡曉云表示，擔(dān)任“CCTV強(qiáng)農(nóng)品牌計(jì)劃”首席專業(yè)顧問，重任上肩，但責(zé)無旁貸。她愿與中央廣播電視總臺(tái)同仁、各地農(nóng)業(yè)品牌管理者、建設(shè)者、研究者一道，進(jìn)一步從專業(yè)視角，深廣探索中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的戰(zhàn)略傳播與有效路徑。
