第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會在浙江舉辦
優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如何打出名氣？地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品如何提升品牌附加值？11月2日，第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會在浙江舉辦，來自全國各地的農(nóng)業(yè)專家學(xué)者、各地縣級政府相關(guān)負(fù)責(zé)人、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)代表等200余人齊聚浙江杭州，就地標(biāo)強(qiáng)農(nóng)、品牌強(qiáng)國等話題展開深度交流研討。
據(jù)了解，此次大會以“地標(biāo)強(qiáng)農(nóng) 振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流合作平臺，進(jìn)一步推動我國“土特產(chǎn)”尤其是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程，提高畜牧地標(biāo)品牌的品牌化水平。受邀嘉賓以主旨演講、圓桌論壇等形式，分享行業(yè)動態(tài)、前沿觀點，以及當(dāng)前面臨的機(jī)遇與難點，集中探討中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)制度設(shè)計、區(qū)域互動關(guān)系、品牌化方法論等內(nèi)容。
據(jù)不完全統(tǒng)計，全國目前有8000多個鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品取得了中國地理標(biāo)志產(chǎn)品（含作為地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志集體商標(biāo)注冊的地理標(biāo)志和原地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品）和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等保護(hù)與登記。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的《農(nóng)業(yè)品牌打造實施方案（2022—2025年）》提出，到2025年，重點培育300個精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動1000個核心企業(yè)品牌、3000個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨組書記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產(chǎn)”三個字琢磨透，要依托特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘農(nóng)業(yè)多元價值。我國地標(biāo)產(chǎn)品豐富，科技含量較高，應(yīng)大力發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，重視頂層設(shè)計，開展試點示范，重點地區(qū)推廣，將地理標(biāo)志作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要衡量指標(biāo)，全面開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品重大價值研究宣傳，以簡單易懂易用的方法科普地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品知識，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“農(nóng)業(yè)強(qiáng)國關(guān)鍵是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，而大國小農(nóng)是中國農(nóng)業(yè)強(qiáng)國面臨的基本國情。”在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學(xué)求是特聘教授黃祖輝看來，小農(nóng)在中國是長期現(xiàn)象，現(xiàn)代化過程中，必須研究如何將小農(nóng)引入、融入現(xiàn)代化進(jìn)程，實現(xiàn)小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接。
浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家顧益康認(rèn)為，鄉(xiāng)村全面振興就是一體設(shè)計、一并推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的過程，也是創(chuàng)造中國“三農(nóng)”新品牌過程。對于浙江而言，就要以品牌化為引領(lǐng)，探索江南韻味的浙江鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化模式。
“地標(biāo)品牌為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺做出了重要貢獻(xiàn)，但品牌價值沒有得到最大限度挖掘與發(fā)現(xiàn)，是否具備科學(xué)的品牌意識與品牌運營能力，是當(dāng)前推動農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中亟待解決的問題。”浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云說。近20年來，胡曉云率領(lǐng)的團(tuán)隊致力于探索我國農(nóng)業(yè)品牌化理論體系建設(shè)與實踐，大力推廣中國式農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，取得豐碩成果，以品牌賦能各地農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
本次大會由浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院、浙江大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展研究院主辦。會上，《2023中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽評價報告》《2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》《2023中國畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》集中發(fā)布。大會還聚焦畜牧業(yè)地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌保護(hù)，評選出中國畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌保護(hù)大獎1個，以及品牌文化獎、品牌科技獎、品牌傳承獎、品牌傳播獎等系列獎項各10個。
