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導(dǎo)語(yǔ)

今日，2023中國(guó)茶葉大會(huì)暨第十七屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)正式開(kāi)幕。會(huì)上，浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院首席專(zhuān)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專(zhuān)委會(huì)專(zhuān)家黃祖輝公布了2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)核心成果及百?gòu)?qiáng)榜。

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓：大家上午好！

“且將新火試新茶，詩(shī)酒趁年華”。感謝大會(huì)組委會(huì)，讓我們?cè)谶@和煦的四月春光里，相聚新昌。

在過(guò)去的13年里，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國(guó)茶葉》雜志等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)開(kāi)展“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”公益課題，并持續(xù)在新昌發(fā)布研究成果。

品牌價(jià)值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)，而品牌聲譽(yù)，是一個(gè)品牌走得更長(zhǎng)久、做得更強(qiáng)大的制勝法寶。今天，我代表課題組，在新昌發(fā)布“2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）品牌聲譽(yù)”評(píng)價(jià)結(jié)果。

2022年，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等聯(lián)合組建課題組，選取了1568個(gè)中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，進(jìn)行第三輪的“中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”研究，其中，茶葉類(lèi)的中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌共計(jì)149個(gè)。

評(píng)價(jià)依據(jù)課題組自主研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”，通過(guò)由浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)的“基于互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌消費(fèi)者評(píng)價(jià)信息搜集系統(tǒng)”、“基于互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌信息搜集系統(tǒng)”，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)、大眾傳媒、社交媒體、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)等海量數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與換算處理，最終形成品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果。研究報(bào)告已于3月份發(fā)表于新華社《中國(guó)名牌》雜志。

本次評(píng)價(jià)的149個(gè)茶葉類(lèi)中國(guó)地標(biāo)品牌，覆蓋了我國(guó)四大茶區(qū)18個(gè)省（市、自治區(qū)），來(lái)自浙江、福建和安徽三省的茶葉地標(biāo)品牌分別為25個(gè)、17個(gè)和15個(gè)。茶葉類(lèi)地標(biāo)品牌的平均品牌聲譽(yù)為83.05，其中品牌感知力和品牌感召力平均值分別為79.34和86.75。

根據(jù)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果，榮獲本次中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)茶葉類(lèi)十強(qiáng)的是：

普洱茶

安吉白茶

龍井茶

都勻毛尖茶

太平猴魁茶

祁門(mén)紅茶

福鼎白茶

大佛龍井

武夷巖茶

徑山茶

對(duì)以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！

各位朋友，品牌需要科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)，更需要有序的運(yùn)營(yíng)執(zhí)行。良好的品牌聲譽(yù)是維系一個(gè)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的關(guān)鍵因素，是品牌長(zhǎng)青的重要保障。“中國(guó)式茶業(yè)現(xiàn)代化”的實(shí)現(xiàn)，需要茶界相關(guān)同仁，以“品牌化引領(lǐng)、數(shù)智化賦能、組織化創(chuàng)新”三化互動(dòng)為重要抓手，共同努力，共同探索，不斷推進(jìn)。

謝謝大家！

最后，共同祝愿：一杯好茶，萬(wàn)事新昌！

2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）品牌聲譽(yù)

百?gòu)?qiáng)榜