發(fā)現(xiàn)文脈價(jià)值，提升品牌溢價(jià)——胡曉云院長(zhǎng)受邀出席“首屆國際品牌文化創(chuàng)新論壇”，并作主旨演講
2018年11月17日，由中國美術(shù)學(xué)院主辦，以“超快現(xiàn)象與品牌傳播”、“傳統(tǒng)文化與品牌塑造”為主題的首屆國際品牌文化創(chuàng)新論壇，在中國國際設(shè)計(jì)博物館開幕，論壇為期2天，有30余位國內(nèi)外品牌戰(zhàn)略領(lǐng)域研究學(xué)者、國內(nèi)外知名品牌創(chuàng)意專家、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)掘者參與演講與分享。作為國內(nèi)知名的品牌戰(zhàn)略專家，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心創(chuàng)始主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云，受邀出席論壇，并作題為“發(fā)現(xiàn)文脈價(jià)值，提升品牌溢價(jià)”的主旨演講。
胡曉云院長(zhǎng)的演講重點(diǎn)闡述了在品牌塑造的過程中，如何發(fā)現(xiàn)、挖掘、繼承、改造、創(chuàng)新文脈價(jià)值，并借助現(xiàn)代傳播方式傳播文脈價(jià)值，以文脈為品牌的價(jià)值核心，進(jìn)行品牌塑造，創(chuàng)造品牌價(jià)值，提升品牌溢價(jià)。胡院長(zhǎng)為現(xiàn)場(chǎng)聽眾們辨析了“文脈”、“文脈主義”、“文脈品牌”、“品牌文脈”的內(nèi)涵與區(qū)別，闡述了品牌構(gòu)筑程序，以及文脈對(duì)品牌創(chuàng)造的作用程序。從2004年起，胡院長(zhǎng)及其團(tuán)隊(duì)就著手開展農(nóng)業(yè)品牌塑造方面的研究，本次論壇上胡院長(zhǎng)將其團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)的重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”、武功縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)品牌、戶縣葡萄產(chǎn)業(yè)品牌、武當(dāng)?shù)啦杵放频戎咐灰黄饰觥⒄故窘o各位聽眾。最后，胡院長(zhǎng)提出了她創(chuàng)立的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的品牌傳播模型，在該模型中，她將品牌傳播中的品牌比擬為一架與消費(fèi)者共存共榮的戰(zhàn)斗機(jī)，品牌方通過以文脈傳播為主軸的符號(hào)傳播、場(chǎng)景體驗(yàn)傳播、媒體互聯(lián)傳播、產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)傳播等傳播方式，與消費(fèi)者共存共榮，飛翔在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。
