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柯炳生: 區域公用品牌要“一個孩子一個名”

來源:本站 更新時間:2020-07-30


    做農產品區域公用品牌,就是要做好產業、做大產業、做強產業。

  首先,做好產業,實際是做對產業,要找到最適合當地條件的產品和品種。因為一個地方的自然條件是沒有辦法建立的,我們可以用溫室大棚改變,但作用有限。比如陜西洛川,被認為是全世界最適合種蘋果的地方之一,自然條件很重要。雖然自然條件沒有辦法大規模建立,但有的品種恰恰適合這個地方,比如沃柑,是從國外引進的柑橘品種,在重慶等地試種效果不理想,但在廣西南寧的武鳴區就很適合,這也是武鳴沃柑現在能發展得那么好、質量能與進口柑橘競爭的一個重要原因。

  所以,地方政府搞產業規劃的時候,不能拍腦袋決策,一定要找到最適合這個地方的產品和品種。那么,很多地方又有困惑了,說適合的產品和品種太多了,該做哪一個?這就要做大產業。

  做大產業,就是要做出規模效益。做大,才可能實現優質優價,才會對科技人員形成吸引力,才能把品牌叫響。

  做強產業,就是要做出好品牌。現在,發展區域公用品牌,許多市縣政府部門積極性很高,把區域公用品牌作為推進產業發展的重要抓手,這是大好事。但也存在亂象,比如一些地方政府沒有遵循規律,花重金打品牌,但是方向偏了,方法不對,結果收效甚微。

  所以,區域公用品牌建設,前期一定要做好產業規劃:要符合當地的自然條件,產品品質要好,達到全國最好之一;要符合當地的經濟條件,即符合市場經濟的收益與風險規律;還要確定好發展目標,實現區域規模化、一縣一品。

  在農產品區域公用品牌建設上,還要做到“一個孩子一個名”。一個地方可能會有很多個產品,它們都有同一個姓,就是區域名。此外,它們應該有不同的名字,這就是產品名。有的地方在區域品牌建設中存在誤區,想用一個品牌把所有的產品都包含在里面,給所有的孩子都叫一個名字,通常這個名字很有詩意,很浪漫,但并不能傳達有效有用的消息,消費者從品牌名字上,看不出是什么東西。也就無法建立起消費者的認知和忠誠度,也就沒啥用處。

  農產品區域公用品牌一定是專品,比如洛川蘋果、五常大米等,讓人一聽,就知道哪個地方出產的什么產品,是優質產品。打品牌,最終需要消費者認可,不是政府一廂情愿的事情。品牌,代表的本質意義是質量;名牌產品,就意味著是全國質量最好的之一。一個市縣區域內的所有農產品都用一個品牌名稱,意味著要告訴人們,所有用這個品牌的產品,質量都是全國最好的之一。這是不可能的。因此,無論這個品牌名稱如何好聽,都不會成為名牌,因為,消費者不會相信,這個地區所生產的所有農產品,都是全國頂尖產品。


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