電商扶貧大有可為 搭乘“數(shù)字快車”助推鄉(xiāng)村振興
在“2020年全面脫貧”的攻堅(jiān)戰(zhàn)中，電商已然成為一股新的力量，為脫貧攻堅(jiān)注入新動力。
據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年全國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2392億元，同比增長33%，帶動貧困地區(qū)500萬農(nóng)民就業(yè)增收。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展的背景下，電商扶貧已從初期探索演變?yōu)閺V泛實(shí)踐。通過完善貧困地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和支持平臺建設(shè)，整合各界資源，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，電商扶貧推動中國農(nóng)村地區(qū)全面發(fā)展，為全力踐行的脫貧模式提供新思路。
精準(zhǔn)扶貧有的放矢 助農(nóng)產(chǎn)品飛入百姓家
很多貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，具有市場競爭力，只是藏在深山無人知，缺乏暢通的銷售渠道，難以端上消費(fèi)者的餐桌。
2018年，“山貨上頭條”項(xiàng)目在今日頭條和抖音平臺上線，為貧困縣打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，項(xiàng)目通過實(shí)地產(chǎn)業(yè)調(diào)研，提煉當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品賣點(diǎn)，確立品牌傳播定位，組織平臺創(chuàng)作者進(jìn)行推廣。
字節(jié)跳動（中國）企業(yè)社會責(zé)任部總經(jīng)理?xiàng)顫嵄硎荆谄放拼蛟旆矫妫瑘F(tuán)隊(duì)深入到貧困地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)研，基于產(chǎn)業(yè)調(diào)研和產(chǎn)業(yè)特征情況進(jìn)行產(chǎn)業(yè)品牌定位和營銷。截至2020年5月，“山貨上頭條”已銷售農(nóng)產(chǎn)品180.7萬件，銷售額達(dá)9300萬元。其中，重點(diǎn)打造了四川古藺脆紅李、湖南花垣縣十八洞獼猴挑、甘肅禮縣蘋果等20個貧困縣農(nóng)產(chǎn)品品牌。
電商扶貧搭起了農(nóng)村致富橋，也為脫貧攻堅(jiān)按下“加速鍵”。電商扶貧，是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)副產(chǎn)業(yè)與市場的精準(zhǔn)對接。這不僅需要互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持，還需要暢通物流網(wǎng)絡(luò)，搭建起農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭快速抵達(dá)老百姓餐桌的橋梁。
據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過在全國建設(shè)先進(jìn)的多溫層冷庫，京東解決了生鮮產(chǎn)品的上行難題。在原產(chǎn)地設(shè)立協(xié)同倉也是京東在物流布局方面的創(chuàng)新舉措，企業(yè)只需將包裝好的產(chǎn)品送到協(xié)同倉，即可縮短從養(yǎng)殖區(qū)域到消費(fèi)者手中的距離，從而有效保障了產(chǎn)品尤其是生鮮產(chǎn)品的品質(zhì)。此外，京東還應(yīng)用了區(qū)塊鏈防偽追溯技術(shù)，讓消費(fèi)者可以全程了解每一件產(chǎn)品從農(nóng)場到餐桌的信息，讓消費(fèi)更安心。高效物流大大提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)，為扶貧品牌的塑造提供助推劑。
人才支撐電商扶貧 走自力更生致富路
推動電商扶貧，要有人才支撐。要有計(jì)劃地對農(nóng)戶進(jìn)行電商培訓(xùn)，幫助他們提升互聯(lián)網(wǎng)技能；還要考慮加大引才力度，通過選調(diào)生、掛職、志愿服務(wù)等方式吸引更多年輕人到貧困地區(qū)鍛煉成長，為直播帶貨提供更多人才儲備。
據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2016年以來，京東聯(lián)合各地教育機(jī)構(gòu)共舉辦630多場培訓(xùn)，為貧困縣13萬余人次開展電商培訓(xùn)，為扶貧品牌建設(shè)培養(yǎng)人才，已累計(jì)解決3.6萬名貧困地區(qū)人員就業(yè)，并為快遞崗位提供快遞車免息貸款、食宿和崗前培訓(xùn)等服務(wù)，讓這些員工實(shí)現(xiàn)“一人就業(yè)、全家脫貧”。
授人以魚不如授人以漁，電商扶貧的關(guān)鍵是造血，幫助貧困戶走自力更生脫貧致富之路。
斗魚也在持續(xù)打通板塊主播資源，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，深入挖掘直播內(nèi)容，幫扶深度貧困人群，解決最實(shí)際、最根本、最迫切的問題；幫扶貧苦人群，掌握直播技術(shù)，運(yùn)用直播渠道，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)宣銷”一體的全覆蓋產(chǎn)業(yè)模式，做到增產(chǎn)增收，有效助力脫貧攻堅(jiān)。
據(jù)斗魚數(shù)據(jù)顯示，通過近半年時(shí)間的“幫扶直播”，在湖北孝感大悟、湖北恩施鶴峰、福建南平政和、湖南安化、內(nèi)蒙古興安盟扎賚特旗等地開展70余場“脫貧攻堅(jiān)”直播，推動了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和農(nóng)產(chǎn)品資源的推廣，給各貧困地區(qū)帶來的社會經(jīng)濟(jì)效益超過3000萬元。
同時(shí)，據(jù)蘇寧官方數(shù)據(jù)顯示，截止目前，蘇寧累計(jì)直接解決當(dāng)?shù)刎毨藛T就業(yè)5017人，實(shí)現(xiàn)建檔立卡學(xué)員人均年增收4.2萬元至5萬元。
搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車 迎接產(chǎn)業(yè)質(zhì)變
電商經(jīng)濟(jì)的作用，在今年的《政府工作報(bào)告》中亦做了高度肯定：“電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢?！?/span>
“電商和短視頻平臺根本上產(chǎn)生的是產(chǎn)品和消費(fèi)者數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的流通、加工造成有效的和有價(jià)值的信息流通，并轉(zhuǎn)化成可以作為決策、生產(chǎn)和銷售參考的信息。通過電商平臺，數(shù)據(jù)流‘澆活’了三農(nóng)，農(nóng)民知道了消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品，進(jìn)行發(fā)展和銷售，消費(fèi)者能夠便捷地獲取產(chǎn)品的信息，包括產(chǎn)品的質(zhì)量和其他消費(fèi)者的評價(jià)。”中國政法大學(xué)資本金融研究院教授武長海這樣說。
5月18日，在國務(wù)院新聞辦公室的新聞發(fā)布會上，商務(wù)部部長鐘山表示，2020年是全面建成小康社會和全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，3年多來，商務(wù)部持續(xù)推進(jìn)5項(xiàng)商務(wù)扶貧舉措，取得積極成效，其中第一項(xiàng)就是電商扶貧。
數(shù)據(jù)顯示，2019年商務(wù)部會同有關(guān)部門推動電商扶貧實(shí)現(xiàn)了對國家級貧困縣的全覆蓋，全國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2392億元，同比增長33％；2020年第一季度，農(nóng)村電商突破1300萬家，全國832個國家級貧困縣農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)565.6億元,其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額83.2億元，同比增長49.7%。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商平臺發(fā)揮自身在供應(yīng)鏈、物流等方面的優(yōu)勢，建立起覆蓋城鄉(xiāng)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，并與各地區(qū)富有特色的產(chǎn)業(yè)帶相結(jié)合，打造形成基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI、IoT的數(shù)字化供應(yīng)鏈，成為帶動貧困地區(qū)脫貧致富的“新一代基礎(chǔ)設(shè)施”。貧困地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)一樣站在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命的起跑線上，有機(jī)會搭上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快車，迎接產(chǎn)業(yè)的質(zhì)變。
“下一步，我們還將繼續(xù)通過短視頻、直播幫助貧困地區(qū)推廣農(nóng)產(chǎn)品和文旅資源，在帶動消費(fèi)扶貧的同時(shí)，助推農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、品牌化。我們還將通過培訓(xùn)、流量扶持等方式，賦能‘三農(nóng)’創(chuàng)作者和‘三農(nóng)’內(nèi)容，和眾多創(chuàng)作者一起，把廣袤鄉(xiāng)村的美景美物傳播給世界，傳播給更多熱愛美好生活的人?！睏顫嵾@樣說。
