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芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講走進(jìn)上海青浦區(qū)

來(lái)源:本站 更新時(shí)間:2020-07-22

 

 

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隨著國(guó)家政策的不斷深入,越來(lái)越多的地方已經(jīng)認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建對(duì)發(fā)展區(qū)域農(nóng)業(yè)的重大意義,并開(kāi)始積極不懈的實(shí)踐探索,但在現(xiàn)實(shí)層面仍有一系列問(wèn)題產(chǎn)生?;诖爽F(xiàn)狀,芒種品牌管理機(jī)構(gòu)自2017年啟動(dòng)了“芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講”計(jì)劃,攜中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟成員,結(jié)合百余個(gè)區(qū)域公用品牌打造的成功經(jīng)驗(yàn),為各地輸送農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)理念與方法。

2020年,巡講升級(jí),為了解決種種疑惑,我們精心開(kāi)設(shè)了專(zhuān)項(xiàng)課程,再度啟航,深耕品牌農(nóng)業(yè),播種農(nóng)業(yè)未來(lái)。


717日下午,芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講來(lái)到了上海青浦區(qū),總經(jīng)理莊慶超應(yīng)邀授課。本次活動(dòng)由上海市青浦區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委攜手上海交通大學(xué)青浦教授工作站舉辦,區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任朱雪生主持,各街鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)服中心負(fù)責(zé)人、涉農(nóng)企業(yè)、合作社代表共100多人參加。

 

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本次活動(dòng)緊緊圍繞青浦區(qū)“四個(gè)一”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),為持續(xù)培育區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“淀湖源味”,有效整合農(nóng)業(yè)品牌資源,加快農(nóng)業(yè)向優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化方向發(fā)展。

 

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朱雪生副主任談到,青浦區(qū)在品牌建設(shè)上還處于起步階段,品牌意識(shí)不強(qiáng),品牌形象不突出,尚未形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、組團(tuán)發(fā)展格局;品牌產(chǎn)品意識(shí)薄弱,科技含量較低;區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)尚未彰顯,地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值尚未發(fā)揮,市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力不高。他補(bǔ)充到,這些問(wèn)題需要我們?cè)趯?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下,在服務(wù)進(jìn)博會(huì)和長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展二大國(guó)家戰(zhàn)略的牽引下,抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予農(nóng)產(chǎn)品新的消費(fèi)理念和模式機(jī)遇,做好品質(zhì)講好品牌故事,文化內(nèi)涵來(lái)打動(dòng)人心、贏得市場(chǎng)。

 

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莊慶超從農(nóng)產(chǎn)品品牌的分類(lèi)與意義、農(nóng)產(chǎn)品品牌化的實(shí)施路徑、區(qū)域公用品牌文化基因及運(yùn)營(yíng)策略等多個(gè)維度闡述農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建路徑,并通過(guò)鹽池灘羊、戶(hù)縣葡萄等成功案例的剖析,深入淺出的講述了如何通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值挖掘、品牌符號(hào)設(shè)計(jì)、傳播推廣等角度,塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌,實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià),讓聽(tīng)課人員深受啟發(fā)、受益匪淺,為青浦區(qū)快速提升企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度,奠定了理論基礎(chǔ)。

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