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區(qū)域公共品牌的破局之路

來源:本站 更新時間:2020-07-22

 

高山云霧出好茶。柘榮地處閩東北內(nèi)陸,是國家生態(tài)文明建設示范縣,境內(nèi)空氣清新,雨量充沛,茶區(qū)平均海拔在600米至1000米之間,年平均氣溫18攝氏度,山高霧多,晝夜溫差大,具有發(fā)展名優(yōu)茶生產(chǎn)得天獨厚的地理氣候和生態(tài)條件。

茶葉是柘榮縣農(nóng)業(yè)主導產(chǎn)業(yè)之一,也是貧困群眾脫貧致富的重要途徑。全縣目前有茶園7萬多畝,有117家茶葉企業(yè)、43家茶葉合作社,全縣70%人口直接或間接從事茶葉生產(chǎn)經(jīng)營,其中省市級龍頭企業(yè)14家,年產(chǎn)茶葉5000多噸,產(chǎn)值約3億元。

柘榮種茶制茶歷史悠久,是閩東茶葉主產(chǎn)區(qū)之一,茶文化和康養(yǎng)、旅游等文化相互交融,內(nèi)涵豐富,積淀深厚,柘榮崈陽堂白茶炭焙制作技藝入選省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

長期以來,由于茶葉基地建設標準不高、技術服務能力不足、茶企實力不強、營銷市場不健全等因素制約,影響了“柘榮高山白茶”的品牌認可度和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“只有堅持生產(chǎn)高品質(zhì)茶葉,打造有影響力的區(qū)域公共品牌,才能在茶葉市場中占有一席之地。”這是柘榮縣委縣政府和茶業(yè)界的共識。

近年來,柘榮縣明確提出發(fā)展以茶葉為主導的2+N”特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,出臺了《關于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關于實施土地流轉(zhuǎn)促進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等扶持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關政策,每年統(tǒng)籌安排數(shù)百萬元專項資金助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

做強茶品牌是產(chǎn)業(yè)由大到強的必經(jīng)之路。柘榮縣按照“扶大、扶優(yōu)、做大、做強”的原則,重點扶持規(guī)模型、帶動型、現(xiàn)代型、科技型茶業(yè)龍頭企業(yè),鼓勵有條件的企業(yè)采取聯(lián)合、股份等市場化運作方式,組建茶葉企業(yè)集團,提升競爭力。加大品牌創(chuàng)建、宣傳和保護力度,鼓勵和支持優(yōu)勢品牌進一步做強做大,深化茶葉品牌整合,重點創(chuàng)立一批茶葉名優(yōu)品牌產(chǎn)品,集中力量打造“柘榮高山白茶”公共品牌,組織茶企參加各類茶業(yè)博覽會等經(jīng)貿(mào)交流活動。

柘榮縣還通過建立茶葉加工集中區(qū),成立東獅山茶葉交易中心,引進規(guī)模茶企業(yè),拓展營銷渠道,不斷延伸茶葉產(chǎn)業(yè)鏈。同時,不斷加強技術隊伍建設、茶葉生產(chǎn)加工、重大技術攻關和質(zhì)量監(jiān)管,推廣應用茶園綠色防控和生態(tài)種植技術,確保茶葉質(zhì)量安全。

“為提高‘柘榮高山白茶’知名度,每年組織茶企參加6·18中國·海峽項目成果交易會和各類茶博會,開設獨立展館進行展出,‘柘榮高山白茶’逐步受到眾多客商和媒體的關注。”柘榮縣茶業(yè)協(xié)會會長黃福生說。

為抱團開拓市場,提升品牌知名度,“柘榮高山白茶”先后參加了全國茶業(yè)博覽會、海峽兩岸茶王賽、中茶賽、閩茶杯、中國世界功夫茶等各類茶葉賽事,獲得一個“茶王”稱號、一個特別金獎、四個金獎、四個一等獎、三個銀獎等獎項,茶品質(zhì)得到茶業(yè)界知名專家的認可。

好茶引得客商來。目前,全國百強茶葉企業(yè)張一元、吳裕泰均在柘榮設立了茶葉生產(chǎn)加工基地。

“為提高茶文化的吸引力和感染力,我們每年都要舉辦茶藝表演、斗茶會、春茶品鑒會等茶事文化活動,持續(xù)助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”柘榮縣茶業(yè)管理局局長陳曦介紹,近年來該縣緊緊圍繞茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,在筑牢基礎、培育龍頭、打造品牌上下功夫,全力促進茶產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強。在狠抓品質(zhì)提升方面,用優(yōu)質(zhì)品種改造老茶園,推廣茶樹病蟲害綠色防控技術,集中打造一批集中連片、種植規(guī)范、管理科學、效益明顯的示范樣板基地;在培育龍頭方面,扶優(yōu)做強玉龍峰、今古通等龍頭茶企,支持中小型茶企改造升級、發(fā)展壯大,力爭35年培育12個國家級龍頭企業(yè);在打造區(qū)域公共品牌方面,舉辦民間各類茶事活動,系統(tǒng)推進“柘榮高山白茶”品牌規(guī)劃設計、營銷策劃工作,申報馳名商標,塑強品牌價值。

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