浙江松陽縣：培育區(qū)域品牌“松陽香茶”助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
近年來，浙江省麗水市松陽縣充分發(fā)揮職能作用，找準(zhǔn)抓手，統(tǒng)籌各方資源，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、上下聯(lián)動、多方配合”的協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，全面推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。2019年松陽茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)122.18億元。目前，松陽香茶暢銷青島、濟(jì)南、杭州、北京、上海等20多個省市，輻射帶動浙江、湖南、江西、湖北、貴州、四川等省綠茶產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)加工香茶類產(chǎn)品，實現(xiàn)了大宗茶優(yōu)質(zhì)化。
一、增量提質(zhì)，夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)
為使商標(biāo)品牌助推轄區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，該縣深入挖掘松陽茶葉產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)四個平臺為輔導(dǎo)點，建立茶葉產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫，開展針對性的宣傳發(fā)動工作，鼓勵扶持茶葉企業(yè)作為品牌經(jīng)營主體加快商標(biāo)注冊。指導(dǎo)茶葉行業(yè)協(xié)會創(chuàng)建省級商標(biāo)品牌基地，發(fā)揮基地的輻射帶動作用，鼓勵企業(yè)發(fā)展精深加工，加強(qiáng)茶葉SC的認(rèn)證力度，提升茶葉加工質(zhì)量，實行全程跟蹤服務(wù)支持優(yōu)化包裝設(shè)計，提升產(chǎn)品檔次，打造公用品牌下的企業(yè)品牌核心價值，有效推動茶葉產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌集聚發(fā)展。截至目前，全縣已擁有茶葉類商標(biāo)427件，占商標(biāo)總數(shù)的15.14%。
二、線上線下，營造品牌創(chuàng)建氛圍
該縣建立由政府主導(dǎo)、新聞媒體支撐、社會公眾廣泛參與的品牌戰(zhàn)略宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，采取線上線下結(jié)合的方式，持續(xù)加大對茶葉產(chǎn)業(yè)品牌的宣傳推介力度。線上通過搭建品牌宣傳推廣平臺，圍繞松陽茶葉產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)打造具有特色的茶文化，組織參加多種形式的商品展示、品牌評比、品牌研討等活動，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”提升品牌影響，不斷提升松陽茶葉品牌競爭實力。線下積極指導(dǎo)茶葉產(chǎn)區(qū)成立以茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會為主體、茶葉龍頭企業(yè)和合作社為依托的“茶品牌管理服務(wù)中心”，在地理標(biāo)志證明商標(biāo)許可使用企業(yè)中，實行商標(biāo)使用、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝、指導(dǎo)價格的“五統(tǒng)一”管理，通過舉辦豐富多彩的茶文化活動，鼓勵和支持企業(yè)參加政府或業(yè)務(wù)部門組織或認(rèn)可的各類展示、展銷活動，全方位提高松陽茶葉的市場知名度和市場占有率。
三、創(chuàng)新融合，促進(jìn)品牌發(fā)展建設(shè)
該縣結(jié)合茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實施“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)”戰(zhàn)略，積極利用商標(biāo)戰(zhàn)略為茶產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)參與市場競爭開疆拓土，舉辦茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)對接會、品牌茶產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣等活動，聯(lián)合企業(yè)舉辦“互聯(lián)網(wǎng)+茶產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提升”論壇。通過介紹商標(biāo)知識、開展自主品牌培育和商標(biāo)品牌注冊、保護(hù)、建設(shè)等一系列活動，重點支持茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)走“商標(biāo)運用+品牌提升”的融合發(fā)展之路，進(jìn)一步拓展茶葉市場，加快茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，探索讓商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)化成真金白銀的新舉措，走出一條農(nóng)文旅深入融合的發(fā)展路徑。目前該縣活躍度較高的茶葉電商企業(yè)共有45家，建有茶葉類專業(yè)電商平臺---浙南茶葉市場網(wǎng)上商城，茶產(chǎn)業(yè)總網(wǎng)絡(luò)零售額14.78億元。
四、互聯(lián)共享，打造品牌智慧保護(hù)
該縣高度重視茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，整合資源，健全跨部門、跨區(qū)域的“互聯(lián)網(wǎng)+商標(biāo)”平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)互聯(lián)共享，打造“智慧市場監(jiān)管”，形成政府、公眾、企業(yè)良性互動、多元共治的茶葉商標(biāo)品牌發(fā)展和保護(hù)格局。健全組織機(jī)構(gòu)，成立商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺茶產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略及扶持資金管理辦法等政策文件，將品牌建設(shè)納入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的年終考核。相關(guān)部門建立茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)協(xié)作會商制度，推動商標(biāo)品牌政策與產(chǎn)業(yè)、科技、貿(mào)易政策等的銜接，推動商標(biāo)品牌建設(shè)各支撐要素的協(xié)同發(fā)展，完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)監(jiān)管機(jī)制，與網(wǎng)絡(luò)交易平臺聯(lián)手，加強(qiáng)信用監(jiān)管。
