到2022年河北將培樹150個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌
記者從今天召開的河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展大會(huì)上獲悉，到2022年，河北省要打造150個(gè)省級(jí)以上區(qū)域公用品牌、100個(gè)在國內(nèi)外有影響力的企業(yè)品牌，注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)到8.5萬個(gè)，力爭品牌價(jià)值超百億元的企業(yè)品牌達(dá)到12個(gè)。
夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)
立足資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和環(huán)境承載力，聚焦10大類27種特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，建設(shè)一批有規(guī)模、有標(biāo)準(zhǔn)、有品牌的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地，同時(shí)要支持龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體通過組建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，共創(chuàng)共享品牌，共同宣傳營銷，以品牌為紐帶，推動(dòng)新型經(jīng)營主體、行業(yè)協(xié)會(huì)和眾多中小農(nóng)戶建立利益共同體，合力維護(hù)品牌聲譽(yù)，共享品牌溢價(jià)收益。完善省級(jí)追溯平臺(tái)，推動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品從田間到市場的全程電子檔案管理，建立起全程質(zhì)量追溯體系。
分類培樹重點(diǎn)品牌
今后幾年將圍繞水果、蔬菜、馬鈴薯、中藥材、食用菌、畜禽產(chǎn)品等6大品類特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以及梨、蘋果、葡萄、蔬菜、香菇等5個(gè)優(yōu)勢(shì)品種，重點(diǎn)進(jìn)行品牌培樹。精選一批影響力較強(qiáng)、市場前景廣闊、適合高端消費(fèi)的區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌，比如，玉田包尖白菜、富崗蘋果、昌黎葡萄酒、饒陽蔬菜、大廠牛肉、曹妃甸河鲀，以及君樂寶、晨光生物、企美等，重點(diǎn)針對(duì)高端市場、特定人群，強(qiáng)化營銷策劃，突出功能作用，加大宣傳力度，使好產(chǎn)品能夠賣出高價(jià)錢。以泊頭鴨梨、宣化葡萄、安國中藥材等傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì)明顯、帶動(dòng)作用強(qiáng)的區(qū)域公用品牌為重點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前市場需求和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，制定具有前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃，按計(jì)劃、有步驟提高產(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌檔次。
強(qiáng)化品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)
深入挖掘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活、歷史傳承等各種文化要素，加強(qiáng)老品種、老字號(hào)、老工藝的保護(hù)宣傳，豐富農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵，講好品牌故事，以故事沉淀品牌精神，以故事樹立品牌形象，擴(kuò)大品牌美譽(yù)度，提升產(chǎn)品公信力，比如武安小米，宣傳時(shí)就要主推“全世界粟的發(fā)源地”這一亮點(diǎn);藁城宮面，要宣傳“宮廷御膳佳品”故事;宣化葡萄，要宣傳“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”概念;安國中藥材，要宣傳“草到安國方成藥”美譽(yù)等。無論是農(nóng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌還是區(qū)域公用品牌，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)必須將個(gè)性化放在第一位，突出同類農(nóng)產(chǎn)品難以模仿的品牌特質(zhì)，內(nèi)修價(jià)值，外塑形象，以差異化的設(shè)計(jì)顯示品牌特色和定位。
加大營銷宣傳力度
創(chuàng)新品牌營銷方式，推動(dòng)傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷手段相融合，拓寬銷售渠道，拓展市場空間，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。利用好省內(nèi)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)展會(huì)，組織龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場等品牌主體，積極參加中國農(nóng)交會(huì)、中國綠色食品博覽會(huì)等國內(nèi)外具有廣泛影響力的展會(huì)，通過舉辦區(qū)域公用品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)布推介、品鑒體驗(yàn)、產(chǎn)銷對(duì)接等活動(dòng)，加強(qiáng)品牌推廣。實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接、精確營銷，擴(kuò)大冀字號(hào)農(nóng)業(yè)品牌在高端市場的影響力和市場占有率。借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)手段，幫助企業(yè)拓寬營銷渠道。
此外，各市縣盡快組建農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)相應(yīng)機(jī)構(gòu)，明確專門人員，制定推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策措施，持續(xù)發(fā)力，有序推進(jìn)。加大政策扶持力度，研究出臺(tái)專門針對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的獎(jiǎng)勵(lì)辦法，對(duì)獲得國家和省品牌方面榮譽(yù)稱號(hào)的各類主體給予獎(jiǎng)勵(lì)。
以上五大措施將助推河北品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)發(fā)展，爭取用2-3年時(shí)間，構(gòu)建以區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)、企業(yè)品牌為支撐、產(chǎn)品品牌為重點(diǎn)的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系，全面提升農(nóng)業(yè)品牌影響力和市場競爭力，促進(jìn)全省農(nóng)業(yè)由數(shù)量優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。
