廣東辦起千名“鄉村網紅”大培訓，孵化“網絡強村”能人好手
這幾天，一批既心懷鄉土、又逐夢網絡的“新農人”從全省各地趕來，匯聚在中山大學上課。他們跟著頭部平臺及MCN機構負責人、主播培訓師、網絡大V等學習如何讓“手機變農具、直播變農活、流量變農資”。
這是由廣東省委網信辦、省農業農村廳聯合主辦的千名“鄉村網紅”大培訓，在6月底至7月底一個月時間里將連續舉辦5期培訓，覆蓋全省21個地市共1000名學員，力爭培育一批具備“賬號運營＋直播帶貨＋短視頻創作”復合能力的“鄉村網紅”，打造一支懂技術、善運營、會傳播的人才隊伍，為“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（下稱“百千萬工程”）注入創新動能。
壯大“鄉村網紅”人才隊伍，以互聯網賦能鄉村全面振興，廣東持續發力。
網絡賦能鄉村發展正當其時
城鄉區域發展不平衡是廣東高質量發展的最大短板也是最大的潛力板。為把短板變成潛力板，廣東深入實施“百千萬工程”，探索城鄉協調發展新路徑，加快建設煥然一新的縣鎮村。
激活這塊潛力板，互聯網至關重要，“鄉村網紅”作用突出。
當前，省委網信辦、省農業農村廳正在牽頭推進“網絡強村”助力“百千萬工程”工作，用“互聯網+”培育農村新產業、新業態、新農人，正在全省打造100個鄉村直播間、培育100名“鄉村網紅”帶頭人、推動100位網絡名人進村聯建、組織100家互聯網企業下鄉幫扶、組織100場直播實訓、拍攝100部鄉村短視頻共“六個100”措施，此次培訓就是推進“網絡強村”的一項具體舉措。
“鄉村網紅”涌現是數字技術向鄉村延伸的結果，也是鄉村文化敘述由他者向自者的轉向。從早年清遠等地探索“鄉村新聞官”火爆出圈，到近年來“百千萬工程”提供了廣闊舞臺，廣東各地“鄉村網紅”已經成為鏈接農業生產、展示鄉村風貌、促進農民增收的重要力量。
尤其是今年以來，廣東積極推進“農業+媒體”“農業+互聯網”等新模式，拓展了農產品銷售渠道。在“6·6給‘荔’節——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”大型網絡助農活動中，央地媒體同頻共振、大V主播同心協力、“千萬達人+十萬村播”聯袂助力，一天內全網閱讀量累計超4.2億，討論量逾1.1億，廣東荔枝在拼多多、小紅書、唯品會、永輝超市、盒馬鮮生等多個線上線下平臺的銷量呈現幾何式翻倍增長，是推動流量為銷量的鮮活實例。
“我們希望通過培訓幫助學員掌握技能，更好發揮自身優勢，當好鄉村發展‘帶頭人’、好農產銷售‘推薦官’、文明鄉風‘倡導者’，更好鏈接農產品與市場、傳播鄉村文化，為‘百千萬工程’貢獻智慧力量。”培訓主辦方有關負責人表示。
硬核課程直擊實操痛點
此次參訓的學員中，有“兩委”年輕干部、返鄉創業青年，也有非遺傳承人、新型農業經營主體負責人等多元群體。
一拿到課程表，大家紛紛感慨，課程安排滿滿當當、直擊實操痛點。“從培訓課程來看，都非常實用，第一是打造人設，第二是講好故事，第三是流量扶持，這些內容都是農戶非常希望學習的。”花信風華商業投資有限公司負責人梁志鵬說。
這次“數字集訓”緊密圍繞“百千萬工程”對“鄉村網紅”人才的需求，把數字技能、產業融合、合規風控等課程納入其中。
例如在數字技能實戰賦能方面，培訓邀請騰訊、拼多多、抖音、小紅書等平臺運營專家，為學員教授短視頻創作、直播帶貨技巧、AI工具提效等硬核技能，例如AI爆款短視頻制作、鄉土IP人設打造等，夯實千名“鄉村網紅”服務“百千萬工程”的數字化基石。
這引起韶關星河生物科技有限公司董事長黃清華的興趣。她是一名頗有實戰經驗的“鄉村網紅”，2022年進軍短視頻平臺以來，通過制作諸如“挑戰100種杏鮑菇的做法”和“蘑菇也會悄悄說話”等富有創意的科普視頻，她的“清華蘑菇”賬號成功吸引了超過10萬粉絲。“但是自己的創作水平有限，希望這一次學習能掌握更多硬核技能，回去學以致用。”黃清華說。
在產業融合深化對接上，培訓設置“農產品電商運營全攻略”“鄉村名片打造”“好農貨何以爆品出圈”等專題，聚焦荔枝等“粵字號”土特產，賦能學員精準對接全國大市場，助力“百千萬工程”下的產業興旺與品牌提升。此外，培訓還安排網信、市場監管等部門專家講授網絡輿情素養和風險防范、直播營銷市場監管領域合規指引，強化學員合規經營意識。
這些是“00后”返鄉創業“新農人”梁志鵬最感興趣的課程。梁志鵬2021年大學畢業后就回到家鄉擔任駐鎮幫鎮扶村工作隊隊員。服務期滿之后，他繼續留在鄉村創業，創立了花信風華商業投資有限公司。
“在駐鎮幫扶過程中，我最大的感受就是農村好的產品一直沒有被市場看到。”梁志鵬說，他一直想幫助更多農戶借助新“農具”——手機，通過網絡講好鄉村故事，把農村美景、美食等傳播出去，讓農產品更快“出山”、更好“進城”。
“我期待能學到前沿電商運營策略與直播帶貨實戰技巧，拓寬農產品銷售渠道。”廣東粵森生態農業科技有限公司黨支部書記兼執行總經理林進杰說，經過兩天的培訓，他收獲滿滿，專家們分享的干貨極具實操性，比如拼多多副總裁講解的平臺運營邏輯，還有電商主播大賽導師傳授的直播話術技巧，都讓他深受啟發。尤其是小紅書講師對內容營銷的剖析，為農產品線上推廣提供了新思路，相信這些知識能助力廣東農產品打開更廣闊的全國市場。
人才振興是鄉村振興的基礎。根據安排，培訓后還將建立動態人才庫，聯動這批能人好手深度參與“網絡強村”工作，帶動更多群眾學習網絡新技能、擁抱新業態，真正成為影響一方、致富一片的“領頭雁”。
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