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地標“金鑰匙”解鎖富農(nóng)“密碼”

來源:中國知識產(chǎn)權(quán)報 作者:李釗 肖雨茜 梁健 更新時間:2025-06-13

編者按

在鄉(xiāng)村振興的時代背景下,地理標志作為連接地域特色與市場價值的關(guān)鍵紐帶,不僅承載著獨特的自然稟賦與人文底蘊,更成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級、文化傳承的重要抓手。地理標志如何成為鄉(xiāng)村振興的“新引擎”?地理標志發(fā)展過程中又如何保持“老味道”?本版特邀學者和從業(yè)者從理論前沿與實踐經(jīng)驗雙維度展開論述,探索如何進一步激活地理標志的價值。

地標產(chǎn)業(yè)“煥生機” 鄉(xiāng)村振興添動能

李釗 肖雨茜

鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)振興相輔相成,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興需要開發(fā)鄉(xiāng)土資源、突出地域特點、形成產(chǎn)業(yè)集群,這與地理標志的內(nèi)涵相契合。地理標志已經(jīng)成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手,能夠為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供特色優(yōu)勢和品牌支撐,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的時代背景也為地理標志的保護和運用提供了良好環(huán)境。當下,地理標志已成為推動區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展的重要載體,一批又一批“用活一枚地標、帶動一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓”的生動實踐在全國范圍涌現(xiàn)。實踐證明,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中,地理標志已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力。

地理標志既是“文化與鄉(xiāng)愁”,又是“生計與招牌”,它將本土居民、外來從業(yè)者與消費者等各類群體串聯(lián)起來,關(guān)聯(lián)著各方利益。科學的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑,能夠?qū)⒌乩順酥臼聵I(yè)有機融入地方經(jīng)濟社會發(fā)展藍圖,激活內(nèi)生動力。其中,政策創(chuàng)新是引導(dǎo)資源集聚的“向心力”,一系列契合當?shù)靥厣男袆臃桨富蛐袨橐?guī)范的制定和實施,能夠幫助地理標志產(chǎn)業(yè)做大、做強、做優(yōu)。環(huán)境型、供給型和需求型三類創(chuàng)新政策能夠分別解決地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的基礎(chǔ)環(huán)境欠佳、運營效率較低和產(chǎn)業(yè)活力不足的問題,可以引導(dǎo)各類資源高效集聚,驅(qū)動產(chǎn)業(yè)能級躍升與創(chuàng)新活力迸發(fā)。

因地制宜探索行之有效的發(fā)展機制是提升地理標志產(chǎn)業(yè)運行效能的關(guān)鍵。地理標志產(chǎn)業(yè)因其獨特性,體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)鏈條長、涉及主體多樣等特點,各地結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點在實踐中凝練出了不同的機制優(yōu)化經(jīng)驗。例如,有地方重點探索利益聯(lián)結(jié)機制,讓企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等各類主體深度捆綁形成共生關(guān)系;也有地方強調(diào)良性競爭機制,推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)營行為統(tǒng)一行動,如統(tǒng)一生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程、生產(chǎn)資料采購、生產(chǎn)資料供應(yīng)、產(chǎn)品回收、品牌標識認證等;還有地方著重產(chǎn)業(yè)內(nèi)生監(jiān)管機制,通過信用評價、紅黑榜、質(zhì)量聯(lián)保等舉措,強化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量保障體系。

人才興則產(chǎn)業(yè)興,人才是促進地理標志產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的根基所在,需要建立起規(guī)模適配、結(jié)構(gòu)科學、素質(zhì)優(yōu)良的人才隊伍。其中,抓好“以人興業(yè)、以業(yè)留人”環(huán)境塑造是關(guān)鍵。對于本土育才而言,要讓人才“長得快、立得穩(wěn)、扎得深”;對于招才引智而言,要讓人才“愿意來、干得成、留得下”,如此才能為地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻人才力量。

地理標志產(chǎn)品具有獨特的產(chǎn)地特色,來自于特定的地理區(qū)域,經(jīng)過了嚴格的產(chǎn)地認證,體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)價值和市場價值,也因此可能會面臨仿冒、濫用的風險,產(chǎn)業(yè)秩序需要能夠抵御不法商家追求短期違法利益所帶來的沖擊。構(gòu)建嚴格的標準化體系是地理標志產(chǎn)業(yè)抵御侵害的堅實屏障,各地地理標志管理部門應(yīng)圍繞產(chǎn)業(yè)全鏈條,制定目標清晰、覆蓋全面、層次分明、界定精準的標準化體系,并加以動態(tài)完善,積極守護地理標志“金字招牌”,保障產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開創(chuàng)新驅(qū)動,雖然地理標志產(chǎn)品大多植根于第一產(chǎn)業(yè),但也應(yīng)在傳承精華的同時,積極擁抱現(xiàn)代科技,利用科技驅(qū)動支撐產(chǎn)業(yè)延鏈增效。例如,在地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)、培育、加工過程中強化技術(shù)應(yīng)用,驅(qū)動地理標志產(chǎn)業(yè)從資源消耗型生產(chǎn)向技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)、先進裝備開發(fā)或數(shù)字化運營等高附加值領(lǐng)域延伸,形成具有地方特色的核心競爭力。

渠道精耕能力直接關(guān)系地理標志產(chǎn)品流通效率與品牌溢價空間,其核心在于處理好品牌文化敘事與倉儲物流體系的協(xié)同關(guān)系。品牌文化敘事深度融合了產(chǎn)品特色與區(qū)域文脈,能夠精準觸達并培育相關(guān)用戶群體;高效的倉儲物流體系則能夠縮短生產(chǎn)端到消費端的時空阻隔,降低流通損耗,擴大市場覆蓋半徑。二者聯(lián)動構(gòu)建起了從品質(zhì)認知到文化認同再到消費認可的價值實現(xiàn)閉環(huán)。

地理標志產(chǎn)業(yè)應(yīng)強化金融賦能效應(yīng),著力破解資產(chǎn)沉淀與融資梗阻問題,其核心在于盤活存量資產(chǎn)與構(gòu)建風控體系。通過科學評估機制激活有形及無形資產(chǎn),將其高效轉(zhuǎn)化為可融資抵押物。金融機構(gòu)應(yīng)積極開發(fā)面向地理標志的農(nóng)業(yè)保險產(chǎn)品,推動金融服務(wù)適配升級,助力打通產(chǎn)業(yè)與金融互哺通道,實現(xiàn)綜合效益持續(xù)增長。

總之,地理標志產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展應(yīng)綜合運用商標、專利、版權(quán)、數(shù)據(jù)知識產(chǎn)權(quán)等工具,打造立體防護體系,形成專利技術(shù)“護城河”、商標品牌“防火墻”、版權(quán)文化“存證鏈”、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)“價值錨”,從而強化產(chǎn)業(yè)控制力,延展產(chǎn)業(yè)邊界,提升產(chǎn)業(yè)韌性,擴大產(chǎn)業(yè)綜合影響。要立足地理標志資源特質(zhì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段,堅持因地制宜、因勢利導(dǎo)、重點突破、循序推進的原則,以系統(tǒng)思維鋪筑地理標志產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路,加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標實現(xiàn)。

(作者單位:廣東技術(shù)師范大學)

 

守護地標原真性 做優(yōu)品牌“金名片”

梁健

蒙頂山茶憑借“世界茶文明發(fā)祥地”“千年貢茶”等深厚的文化底蘊,品牌價值持續(xù)攀升,成為四川省茶葉產(chǎn)業(yè)的“金字招牌”,吸引著資本、技術(shù)和人才不斷涌入。過去十年間,蒙頂山茶種植面積從不足20萬畝擴展至近60萬畝,機械化生產(chǎn)設(shè)備的普及,更是為產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張按下了“加速鍵”。然而,“繁榮”的表象之下,卻暗藏著品質(zhì)危機。機械化生產(chǎn)雖然提升了效率,卻難以精準復(fù)刻傳統(tǒng)手工制茶的精妙之處。經(jīng)驗豐富的制茶師能夠憑借敏銳的感官和精湛的技藝,根據(jù)茶葉的特性靈活把控火候和力度,使茶葉在炒制過程中充分釋放香氣、形成獨特口感。而機械化生產(chǎn)往往采用固定流程,無法對不同批次茶葉的細微差異進行靈活調(diào)整,導(dǎo)致消費者對蒙頂山茶的口感滿意度有所下降,影響了品牌口碑。

加強地理標志產(chǎn)品原真性保護是筑牢品質(zhì)根基的核心策略。種質(zhì)資源是保障品質(zhì)的基礎(chǔ)。川茶群體種歷經(jīng)千年的自然篩選和人工培育,是蒙頂山茶獨特風味的“基因密碼”。為了守護這一珍貴的種質(zhì)資源,20218月,四川省雅安市名山區(qū)劃定了轄區(qū)內(nèi)海拔800米以上的4500畝區(qū)域為原真性保護區(qū),在保護區(qū)內(nèi)嚴格實施保護措施,并投入專項資金建立種質(zhì)資源庫。專業(yè)科研團隊深入研究川茶群體種的特性,從中篩選優(yōu)質(zhì)品種,通過扦插繁育技術(shù),在保證品種純正的前提下,逐步擴大種植規(guī)模。

強化非遺技藝傳承是為地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添活力的重要手段。“蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝”作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),其“紅鍋殺青,三炒三揉”核心工藝,賦予了茶葉獨特的口感。為減緩現(xiàn)代機械化生產(chǎn)對傳統(tǒng)技藝的沖擊,當?shù)夭扇×艘幌盗斜Wo措施,包括設(shè)立非遺工坊,提供實踐交流平臺,定期舉辦制茶技藝大賽、非遺文化節(jié)等活動,讓傳統(tǒng)制茶工藝在新時代煥發(fā)新的生機,確保了蒙頂山茶獨特風味的延續(xù)。

法治保護為地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實保障。202531日起施行的《雅安市蒙頂山茶文化保護條例》(下稱《條例》),為蒙頂山茶的原真性保護提供了強有力的法律支撐?!稐l例》將蒙頂山茶的種質(zhì)資源、傳統(tǒng)技藝、歷史遺跡等重要元素納入保護范圍,對違規(guī)更換茶樹品種、破壞茶文化資源等行為制定了嚴格的處罰措施。為了確保《條例》的有效實施,當?shù)爻闪⒘擞啥嗖块T聯(lián)合組成的專門監(jiān)管小組,定期對茶園、茶企進行全面巡查,對發(fā)現(xiàn)的違規(guī)行為依法嚴肅處理;同時,鼓勵廣大公眾積極參與監(jiān)督,有助于形成全社會共同參與保護的良好氛圍。此外,《條例》積極鼓勵企業(yè)探索“非遺+文旅”“茶文化+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等創(chuàng)新發(fā)展模式。在政策的引導(dǎo)下,蒙頂山茶史博物館迎來了絡(luò)繹不絕的游客,非遺工坊的體驗項目也廣受歡迎。游客在這里不僅可以品嘗到正宗的蒙頂山茶,還能親身體驗傳統(tǒng)制茶工藝,深入了解蒙頂山茶的歷史文化。這些創(chuàng)新發(fā)展模式的推出及應(yīng)用,不僅促進了蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展,還實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳承的良性互動。

當下,消費者對茶葉的品質(zhì)和安全性提出了更高要求。蒙頂山茶原真性保護工程以強化源頭溯源管理為核心,全方位提升產(chǎn)品質(zhì)量,滿足市場需求。在生產(chǎn)源頭環(huán)節(jié),當?shù)卮蚱苽鹘y(tǒng)分散經(jīng)營模式,實現(xiàn)統(tǒng)一生產(chǎn)管理;在種植環(huán)節(jié),制定嚴格的種植標準,規(guī)范種植流程;在加工環(huán)節(jié),通過統(tǒng)一鮮葉采摘標準和生產(chǎn)加工流程,實現(xiàn)標準化生產(chǎn)。當?shù)剡€建立了完善的產(chǎn)品溯源體系,為每批次茶葉設(shè)置專屬二維碼,通過掃碼即可獲取從茶園種植、采摘時間、加工工藝到質(zhì)檢報告的全流程信息,實現(xiàn)“來源可查、去向可追、責任可究”。

此外,當?shù)厝媛鋵嵅枞~質(zhì)量安全市場準入制度,設(shè)立專業(yè)檢測中心,配備先進檢測設(shè)備和專業(yè)技術(shù)人員,對每一批次茶葉進行指標檢測,只有檢測合格的產(chǎn)品才能進入市場流通;建立質(zhì)量追溯與責任追究機制,形成“政府監(jiān)管、企業(yè)自律、社會監(jiān)督”的質(zhì)量保障體系,確保消費者能夠品嘗到安全、正宗的地理標志產(chǎn)品,以高品質(zhì)筑牢地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。

(作者單位:四川省雅安市名山區(qū)市場監(jiān)督管理局)

 

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