慶陽(yáng)蘋果 釋放品牌勢(shì)能 驅(qū)動(dòng)全鏈升級(jí)
近日，在中國(guó)鄉(xiāng)村品牌發(fā)展論壇上，我市獲“鄉(xiāng)村發(fā)展品牌推介代表”稱號(hào)。近年來，我市在鄉(xiāng)村發(fā)展品牌推介上狠下功夫，成效顯著，特別是慶陽(yáng)蘋果區(qū)域公用品牌培育提升成效顯著，慶陽(yáng)蘋果晉級(jí)中國(guó)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）50強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)70.02億元，蘋果單品進(jìn)入全國(guó)前5強(qiáng)。
在品牌戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)上，我市以“破局思維”破解縣域品牌分散化難題，市政府啟動(dòng)品牌整合計(jì)劃，委托浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心制定《慶陽(yáng)蘋果品牌培育提升總體策劃》，確立“慶陽(yáng)福地·天賜瑞果”核心標(biāo)識(shí)。專家團(tuán)隊(duì)深入挖掘慶陽(yáng)歷史人文底蘊(yùn)，將黃土高原溝壑地貌、傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)等元素融入包裝設(shè)計(jì)。
圍繞“瑞雪”蘋果這一特色單品，制定涵蓋品種改良、標(biāo)準(zhǔn)制定、渠道建設(shè)的“十大工程”和“八項(xiàng)行動(dòng)”，明確“三年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值翻番”的路線圖。為實(shí)現(xiàn)蘋果產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和品牌價(jià)值“雙二百億”目標(biāo)，我市先后出臺(tái)《百萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)蘋果基地改造提升工程實(shí)施方案》等文件，構(gòu)建“財(cái)政+協(xié)作+獎(jiǎng)補(bǔ)”資金支持體系。近三年，全市累計(jì)投入鄉(xiāng)村振興銜接資金3.2億元，其中，1.8億元用于老舊果園改造，完成27萬(wàn)畝低效果園提質(zhì)工程。市財(cái)政每年單列2000萬(wàn)元品牌建設(shè)專項(xiàng)資金，用于統(tǒng)一策劃全國(guó)性推介活動(dòng)。
依托北緯35°~37°黃金產(chǎn)業(yè)帶的自然優(yōu)勢(shì)，我市將“瑞雪”蘋果作為差異化競(jìng)爭(zhēng)突破口，由西北農(nóng)林科技大學(xué)培育，通過建立“專家工作站+示范基地+農(nóng)戶”的推廣機(jī)制，全市建成7萬(wàn)畝“瑞雪”蘋果標(biāo)準(zhǔn)化種植區(qū)，配套推廣矮砧密植、生物防治等28項(xiàng)技術(shù)。寧縣蘋果試驗(yàn)站的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，采用新技術(shù)的果園優(yōu)果率從60%提升至68%，糖度穩(wěn)定在14.5%以上。2023年，慶陽(yáng)蘋果通過歐盟GAP認(rèn)證，為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)拿到了“通行證”。
在數(shù)字基建方面，我市投資1.2億元建成蘋果大數(shù)據(jù)中心，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)全市102萬(wàn)畝果園的生長(zhǎng)數(shù)據(jù)；瑞果云平臺(tái)整合2.3萬(wàn)戶果農(nóng)、167家合作社信息，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接。線下渠道不斷拓展，連續(xù)4年舉辦中國(guó)蘋果產(chǎn)業(yè)大會(huì)，與百果園、鑫榮懋等頭部采購(gòu)商簽訂年采購(gòu)15萬(wàn)噸的協(xié)議，通過“甘味”省級(jí)公用品牌體系，在北京、上海等12個(gè)城市設(shè)立直銷窗口。2024年初，慶陽(yáng)蘋果入選國(guó)家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員特供食品，據(jù)阿里巴巴平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，慶陽(yáng)蘋果線上銷量三年增長(zhǎng)470%，客單價(jià)高出行業(yè)均值32%。
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