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金疙瘩 金飯碗 金名片 ——地理標(biāo)志產(chǎn)品助力鄉(xiāng)村振興打造區(qū)域公共品牌

來源:中國質(zhì)量報(bào) 記者:彭燮 更新時間:2025-05-26

“我們的PM2.5經(jīng)常不到2.5!”

近日,在浙江省德清縣舉行的品牌提振消費(fèi)暨地標(biāo)名品助力鄉(xiāng)村振興大會記者見面會上,海南省五指山市委常委、市政府副市長黃業(yè)偉用一句話,讓大家對于五指山紅茶的生態(tài)優(yōu)勢有了最直觀的感受。

除了“好山好水產(chǎn)好茶”的五指山紅茶,還有“住著吊腳樓,喝著山泉水”的鹽津?yàn)豕请u、“看萬山紅遍、品紅苕干香”的紅安苕、“大產(chǎn)區(qū)、小酒莊”的賀蘭山東麓葡萄酒……在此次記者見面會上,多位來自地理標(biāo)志產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)的政府負(fù)責(zé)人向10余家全國性媒體的記者推介地方特色風(fēng)物,交流品牌培育經(jīng)驗(yàn)。

“金疙瘩”有特色

中國地大物博,茶葉、稻米、禽類等農(nóng)產(chǎn)品種植(養(yǎng)殖)區(qū)域廣泛,但不同品種之間價格差異巨大,“土疙瘩”和“金疙瘩”的區(qū)別在哪兒?特色就是最重要的關(guān)鍵詞。

據(jù)黃業(yè)偉介紹,因?yàn)楹D蠉u相對獨(dú)立的地理環(huán)境,跟其他地區(qū)的基因交流比較少,五指山紅茶的基因測序跟現(xiàn)有的大葉種茶、小葉種茶有明顯區(qū)別。與此同時,特別的生態(tài)環(huán)境也為五指山紅茶增添了獨(dú)特的魅力,“干凈的空氣、干凈的水、干凈的土壤,這些都是我們特色的保證。”

而在湖北省紅安縣政協(xié)副主席、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長施停看來,紅安獨(dú)特的沙壤土與亞熱帶季風(fēng)氣候,賦予了紅安苕軟糯香甜、營養(yǎng)豐富的特質(zhì),使其成為全國首個甘薯類的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,堪稱湖北紅安的“紅色瑰寶”。近年來,紅安縣建成組培脫毒種苗繁育中心,年產(chǎn)3億株脫毒種苗,推廣鮮食型、淀粉型、加工型等10余個優(yōu)質(zhì)品種,良種覆蓋率達(dá)100%,從源頭上保障紅安苕的品質(zhì)含金量。

如果說紅安苕的特色是“紅”,那么鹽津?yàn)豕请u的特色就是“黑”,有“黑鳳凰”的美稱。據(jù)云南省鹽津縣副縣長呂秋奎介紹,鹽津?yàn)豕请u依托鹽津天然的泉水、富硒土壤和天然飼草,全程生態(tài)放養(yǎng),以谷物、昆蟲、草本為食,具有高蛋白、高肌苷酸、高富硒、高黑色素及低脂肪的“四高一低”顯著特點(diǎn),是藥食同源的養(yǎng)生佳品。

“金飯碗”端得穩(wěn)

記者從此次見面會上了解到,地理標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)含金量,一方面是有別于其他同類農(nóng)產(chǎn)品的特殊風(fēng)味和營養(yǎng)價值,另一方面則是生長環(huán)境和種群特色。這些特色品質(zhì)構(gòu)成了地理標(biāo)志產(chǎn)品的個性風(fēng)味和魅力標(biāo)簽,并以品牌為紐帶,推動消費(fèi)升級與鄉(xiāng)村振興同頻共振。

如今,眾多地理標(biāo)志產(chǎn)品已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收致富的“金飯碗”。湖北紅安苕種植戶平均單產(chǎn)(畝產(chǎn))增收可達(dá)千元,產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)達(dá)到10萬戶以上;云南漾濞核桃?guī)恿?/span>90%的山區(qū)農(nóng)戶脫貧致富奔小康;江西省廣昌縣的農(nóng)戶除了種白蓮,在荷花盛開的時節(jié)還可以做農(nóng)家樂,每年接待游客近300萬人次;廣西壯族自治區(qū)融安縣的村民們更是總結(jié)出了“半畝金桔助脫貧、一畝金桔奔小康、萬畝金桔促振興”的新民謠。

為了讓老鄉(xiāng)們端穩(wěn)“金飯碗”,各地政府從品質(zhì)控制、標(biāo)準(zhǔn)體系等方面出實(shí)招,讓地理標(biāo)志產(chǎn)品的特色更鮮明、優(yōu)勢更突出。

比如,為了保證鹽津?yàn)豕请u的“純正血統(tǒng)”,鹽津縣聯(lián)合中國農(nóng)科院和云南農(nóng)大等科研機(jī)構(gòu)嚴(yán)把種源選育關(guān),并針對孵化、脫溫、生態(tài)養(yǎng)殖、屠宰加工4個關(guān)鍵環(huán)節(jié)制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),“達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的,都不是鹽津?yàn)豕请u”。

據(jù)寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委副書記、管委會主任李軍介紹,近年來,他們已經(jīng)先后牽頭制定了40余項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),并以標(biāo)準(zhǔn)為抓手,對酒莊的生產(chǎn)、流通、銷售進(jìn)行全面的監(jiān)管,“讓標(biāo)準(zhǔn)更加直接、更加有效地落下去,落到每一塊葡萄田塊去”。

“金名片”擦得亮

如何讓地理標(biāo)志產(chǎn)品在激烈的市場競爭中占有一席之地,并受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可?這背后的關(guān)鍵因素,不僅是質(zhì)量和特色,還有品牌塑造和宣傳,各地政府和有關(guān)部門不遺余力地擦亮“金名片”。

廣西壯族自治區(qū)靈山縣將“靈山荔枝”從農(nóng)產(chǎn)品打造為“文化符號”,通過挖掘1500年樹齡的“香荔始祖”故事,突出“一樹三十荔”特色,并通過“千年古荔樹認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃”等創(chuàng)意活動,將古樹資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的文化IP,賦予荔枝“活文物”的文化魅力,吸引大批游客到當(dāng)?shù)卮蚩ā?/span>

湖北省紅安縣以“將軍故里紅苕飄香”為品牌內(nèi)核,打造紅安苕區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌矩陣,通過舉辦紅安苕文化節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)等活動,積極探索“紅安苕﹢旅游”“紅安苕﹢康養(yǎng)”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式,推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,不斷擴(kuò)大紅安苕市場知名度和占有率。

海南省五指山市建立五指山紅茶“一張圖”系統(tǒng)平臺,匯集資源、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、文化、科技、市場等要素,為茶企宣傳品牌、茶農(nóng)銷售農(nóng)產(chǎn)品提供“標(biāo)準(zhǔn)口徑”;與此同時,該市正在打造集品質(zhì)、生態(tài)、人文于一體的標(biāo)準(zhǔn)體系,將人文環(huán)境和非遺文化融入五指山紅茶的品牌基因,助力品牌建設(shè)。

天賦異稟的“金疙瘩”,長成了富民興農(nóng)的“金飯碗”,淬煉出鄉(xiāng)村振興的“金名片”——這是地理標(biāo)志產(chǎn)品的成長之路,也是區(qū)域公共品牌的振興之路。

 

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