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用文化IP煥新鄉村產業

來源:經濟日報 作者:王永倫 更新時間:2025-05-26

為推進鄉村全面振興戰略,多部門聯合開展文化產業賦能鄉村全面振興試點工作,于近日公布了第二批入選的試點地區。截至目前,全國共有113個縣(市、區)入選試點名單。

當前,有的地方對地域特色和文化基因缺乏深入調研和挖掘,文化IP缺乏吸引力;有的地方缺乏既懂文化傳播又具備商業運營能力的專業人才,創新能力不足。入選試點地區深入挖掘鄉村的文化內涵和特色,以系統規劃、創新驅動打造和運用文化IP帶動鄉村產業的經驗做法,值得借鑒。

結合當地文化資源優勢,才能打造辨識度高的文化IP。要深入挖掘鄉村的地域特色和文化基因,與時俱進找準與眾不同的文化元素,結合大眾喜聞樂見的新業態、新模式進行創新融合。比如,浙江寧海依托徐霞客與本地淵源,結合AI技術復原徐霞客游歷路線吸引游人。

各地自然風光、民俗文化、傳統技藝、特色美食等方面各有千秋,要善于提煉和打造具有本地特色的文化IP,在不斷嘗試中總結經驗、提升水平。比如,貴州榕江先后策劃了苗族鼓藏節、馬拉松等一系列文化IP,再根據各方反饋結合實際最終選定“村超”為著力點,通過文化IP品牌建設等方式,令其影響力得到有效提高。

讓文化IP融入各個產業領域,才能推動鄉村產業共榮共贏。文化IP賦予了鄉村產業獨特性和獨有價值,是推動鄉村產業發展的新引擎,要在文化IP的帶動下,持續推動農、文、旅、體、商的融合發展,形成“一品帶多業”格局。

一方面,要通過文化IP的品牌效應來補鏈強鏈,帶動周邊協同互促。文化IP的品牌效應能使鄉村產業升級,形成更完整的產業鏈。通過將文化IP流量導入各村各寨,優化開發種植觀光、加工體驗、研學旅行、文化傳承等項目,將本土文化元素有機融入當地產業發展中,才能使當地鄉村產業在市場競爭中具有優勢。比如,山西昔陽以“那年昔陽”特色民俗街區盤活4個古村落,推動12個鄉村振興示范村實現農文旅深度融合,全年旅游人數突破420萬人次。

另一方面,要以文化IP為產品與人才賦能,釋放小而精的新力量。目前,我國農村產業發展規模小、布局分散、鏈條短,缺乏對高附加值產品的挖掘。應通過深度挖掘鄉村文化基因,將其轉化為品牌符號,提升產品的文化溢價、功能創新。同時,以文化IP影響力吸引人才返鄉建設,為鄉村全面振興注入新動能。比如,廣東開平依托世界文化遺產“開平碉樓與村落”核心區特色資源,以“鄉風文明+數字創新”助力青年人回歸田園干事創業,既與周邊鄉村文旅形成錯位競爭,也提升了當地文旅服務與文化產品的附加值。(本文來源:經濟日報 作者:王永倫)

 

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