四川推進(jìn)“天府鄉(xiāng)村”品牌融合發(fā)展
5月21日—22 日，全省“天府鄉(xiāng)村”公益品牌建設(shè)管理現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)暨業(yè)務(wù)培訓(xùn)班在南充舉行。來自全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)、供銷合作社的百余名代表穿梭于車間廠房、電商直播基地，在火熱的生產(chǎn)場(chǎng)景與翔實(shí)的數(shù)據(jù)解讀中，共同勾勒出“天府鄉(xiāng)村”公益品牌迭代升級(jí)路線圖，以期為四川農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
用標(biāo)主體近4000家
品牌賦能四川農(nóng)產(chǎn)品“出圈”
“‘天府鄉(xiāng)村’公益品牌如今已是全省消費(fèi)幫扶的一張‘金名片’。2024年，全省‘天府鄉(xiāng)村’用標(biāo)主體達(dá)3956家，產(chǎn)品達(dá)19567個(gè)。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目中心主任張兵在推進(jìn)會(huì)上公布“成績(jī)單”時(shí)表示，今年是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接5年過渡期的最后一年，也是過渡期后新階段承前啟后的關(guān)鍵一年，建立過渡期后“天府鄉(xiāng)村”公益品牌升級(jí)迭代的長(zhǎng)效機(jī)制非常關(guān)鍵。
據(jù)介紹，廣元市以451家主體、3049個(gè)產(chǎn)品的用標(biāo)規(guī)模領(lǐng)跑全省。數(shù)據(jù)同樣亮眼的巴中市，截至目前有237家企業(yè)、689個(gè)產(chǎn)品用標(biāo)，累計(jì)銷售額達(dá)41.53億元，帶動(dòng)1.5萬余人就業(yè)。巴中市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)郭治平說：“品牌就是脫貧群眾增收的‘金鑰匙’。”
“2024年‘好充食’區(qū)域公用品牌銷售額超120億元，‘天府鄉(xiāng)村’公益品牌帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷售17.41億元。”南充市副市長(zhǎng)李洪君說，目前南充市入駐“好充食”區(qū)域公用品牌的企業(yè)達(dá)352家、產(chǎn)品1200余個(gè)，其中“天府鄉(xiāng)村”公益品牌授權(quán)企業(yè)109家、用標(biāo)產(chǎn)品366個(gè)，占比近三分之一。
“今年將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)用標(biāo)市場(chǎng)主體和產(chǎn)品數(shù)量在2024年的基礎(chǔ)上分別增長(zhǎng)3%和5%，確保用標(biāo)主體規(guī)模與質(zhì)量雙提升。”張兵表示，“今年一開年，我們就提出了‘天府鄉(xiāng)村’用標(biāo)產(chǎn)品帶動(dòng)銷售規(guī)模要超過225億元的目標(biāo)。”
從田間車間到直播間
看用標(biāo)樣本如何帶農(nóng)增收
“這是全國(guó)最大的桑葉茶桑葉粉生產(chǎn)線，我們采用低溫冷榨先進(jìn)技術(shù)，生產(chǎn)的桑果原汁、桑果濃縮汁、桑果酵素等產(chǎn)品，能最大程度保留桑果的口感和營(yíng)養(yǎng)。”5月22日，在南充市嘉陵區(qū)尚好茶業(yè)有限公司，該企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，作為用標(biāo)企業(yè)，其開發(fā)的70個(gè)產(chǎn)品中，用標(biāo)產(chǎn)品就達(dá)58個(gè)，并帶動(dòng)3萬農(nóng)戶參與產(chǎn)業(yè)鏈，從中獲得收益。
走進(jìn)川東北有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品精深加工園，在雅嫻食品有限公司的生產(chǎn)線上，一袋袋“英倫之戀”小米鍋巴新鮮出爐。“我們通過‘公司+合作社+基地+農(nóng)戶’模式，帶動(dòng)西充10余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)1580戶發(fā)展種植基地2750余畝，每戶年均增收1800元左右。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人說。
最具現(xiàn)代感的是中國(guó)西部（南充）電商直播基地，55個(gè)直播間全部投入使用，已有23個(gè)直播間正常開播。目前該基地使用“天府鄉(xiāng)村”公益品牌的入駐企業(yè)有23家、用標(biāo)產(chǎn)品達(dá)95個(gè)，大家熟悉的“南充柑橘”“張飛牛肉”“保寧醋”等品牌均已入駐。
聚力“品牌融合”破局
線上線下發(fā)力打通產(chǎn)銷鏈
“我們要讓品牌融合成為‘黏合劑’，讓品牌與品牌、業(yè)主與業(yè)主、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間緊密協(xié)作，共同提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”廣安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)羅衛(wèi)平表示，廣安將以“天府鄉(xiāng)村”公益品牌為引領(lǐng)，推動(dòng)品牌深度融合，真正讓產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)、農(nóng)戶共享品牌紅利。
“品牌融合不是簡(jiǎn)單疊加，而是要讓產(chǎn)業(yè)鏈上的各方形成強(qiáng)大利益共同體。”遂寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)安科科長(zhǎng)何燕洪說，遂寧將推動(dòng)“遂寧鮮”品牌與“天府鄉(xiāng)村”公益品牌深度融合，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。
“當(dāng)前，品牌建設(shè)仍存在區(qū)域發(fā)展不平衡、融合不足等問題。”為破解“各自為戰(zhàn)”這一難題，張兵在推進(jìn)會(huì)上表示，要加強(qiáng)“天府糧倉(cāng)”精品品牌、各地區(qū)域公共品牌與“天府鄉(xiāng)村”公益品牌的深度融合，推動(dòng)“天府鄉(xiāng)村”+區(qū)域公共品牌、“天府鄉(xiāng)村”+綠色、“天府鄉(xiāng)村”+有機(jī)、“天府鄉(xiāng)村”+地理標(biāo)志等各具特色的產(chǎn)品品牌體系建設(shè)，構(gòu)建起越來越大的“天府鄉(xiāng)村+”品牌家族，推動(dòng)形成“大品牌引領(lǐng)、區(qū)域品牌協(xié)同”的發(fā)展格局，真正實(shí)現(xiàn)“小品牌”融入“大品牌”，“單環(huán)節(jié)”串聯(lián)“全鏈條”。
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