保護(hù)地理標(biāo)志 做好“土特產(chǎn)”文章
地理標(biāo)志作為重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的質(zhì)量信譽(yù)與市場(chǎng)辨識(shí)度。作為“土特產(chǎn)”的高質(zhì)量發(fā)展形態(tài)，地理標(biāo)志產(chǎn)品在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興中承擔(dān)著關(guān)鍵支撐作用，更應(yīng)做好新時(shí)代“土特產(chǎn)”的多樣文章。加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)與運(yùn)用，已成為統(tǒng)籌推進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興、文化傳承與生態(tài)保護(hù)的核心引擎。
法治化保障地標(biāo)保護(hù)，促進(jìn)“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。通過立法明確“土特產(chǎn)”的概念界定、區(qū)域劃分標(biāo)準(zhǔn)、品牌保護(hù)機(jī)制、產(chǎn)業(yè)扶持政策及文化傳承路徑，這種制度性規(guī)范不僅推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力提升，更通過規(guī)范管理與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)形成強(qiáng)基固本、奠基長(zhǎng)遠(yuǎn)的支撐體系。針對(duì)傳統(tǒng)“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)普遍存在的分布零散、規(guī)模化不足等痛點(diǎn)，地理標(biāo)志認(rèn)證驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，通過標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、資源整合實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展。在筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展底線的同時(shí)，要通過產(chǎn)權(quán)保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、質(zhì)量管控等制度供給，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、品牌化、可持續(xù)的法治化軌道邁進(jìn)，形成法治保障與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振的良性生態(tài)。
標(biāo)準(zhǔn)化支撐地標(biāo)保護(hù)，驅(qū)動(dòng)“土特產(chǎn)”高質(zhì)量發(fā)展。立足“土資源”優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)首發(fā)標(biāo)準(zhǔn)局面。結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展參差不齊的現(xiàn)狀，聚焦團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)的申請(qǐng)立項(xiàng)，在同類產(chǎn)業(yè)中率先建立差異化標(biāo)準(zhǔn)體系，以“首發(fā)標(biāo)準(zhǔn)”確立先發(fā)優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化“特色化”品質(zhì)，完善國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系。盯牢生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)制定，聚焦國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的申請(qǐng)立項(xiàng)，成熟一個(gè)申請(qǐng)立項(xiàng)一個(gè)，不斷完善壯大國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，筑牢品質(zhì)基準(zhǔn)線。蘇州洞庭山碧螺春依托地理標(biāo)志互認(rèn)協(xié)議，榮獲第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)中歐地理標(biāo)志展示館“特別推薦優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品”稱號(hào)。通過三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)階路徑，不斷完善標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
技術(shù)賦能強(qiáng)化地標(biāo)保護(hù)，提升“土特產(chǎn)”的品牌價(jià)值。應(yīng)用質(zhì)量追溯技術(shù)。推廣“一物一碼”標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和物聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程監(jiān)控技術(shù)，在銷售端全面應(yīng)用電子追溯碼，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)有記錄、流向可追蹤、質(zhì)量可追溯、責(zé)任可界定”，保證產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。數(shù)字治理能力提升。運(yùn)用大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)技術(shù)，對(duì)主流電商平臺(tái)銷售實(shí)施“關(guān)鍵詞+圖像”雙重篩查，封堵侵權(quán)鏈接。探索“機(jī)器人+、AR設(shè)備穿戴、AI地理元宇宙巡展”等創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)地理標(biāo)志保護(hù)與前沿科技碰撞、結(jié)合。這種“地標(biāo)塑品牌、品牌促升級(jí)”的發(fā)展路徑，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)突破“微笑曲線”底端束縛，向價(jià)值鏈高端攀升。
文化傳承融合地標(biāo)保護(hù)，拓寬“土特產(chǎn)”的發(fā)展路徑。守護(hù)好滋養(yǎng)文化根系的綠水青山，弘揚(yáng)好律動(dòng)時(shí)代脈搏的傳統(tǒng)基因。立足“地理標(biāo)志+生態(tài)”天然契合優(yōu)勢(shì)，推廣綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地，打造以有機(jī)為核心、綠色為基礎(chǔ)的高端價(jià)值品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的良性互動(dòng)。依托地理標(biāo)志活態(tài)傳承模式，推動(dòng)與戲曲文化、旅游文化、國(guó)潮文化、新消費(fèi)、新趨勢(shì)、新潮流的碰撞融合，創(chuàng)造新價(jià)值、開辟新賽道、打造新IP。蘇州吳中區(qū)通過開發(fā)碧螺春茶飲機(jī)器人、茶啤酒、碧螺春巧克力等跨界產(chǎn)品，探索“傳統(tǒng)技藝+現(xiàn)代科技+潮流文化”的產(chǎn)業(yè)新范式，為活態(tài)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新發(fā)展提供實(shí)踐樣本。
共治格局筑牢地標(biāo)保護(hù)，維護(hù)“土特產(chǎn)”公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。健全跨部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制。建立公安、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文旅等部門與產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)同執(zhí)法體系，嚴(yán)厲打擊偽造冒用地理標(biāo)志專用標(biāo)志、商標(biāo)侵權(quán)等行為，強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管效能。提升公眾的辨識(shí)能力。通過公益宣傳片、公眾號(hào)、短視頻、直播及線下活動(dòng)，開展地理標(biāo)志產(chǎn)品工藝解讀、防偽技術(shù)普及等普法宣傳，提升消費(fèi)者的鑒別力。以訴促改倒逼企業(yè)整治。通過整合維權(quán)渠道，實(shí)現(xiàn)“一鍵受理、一鏈跟蹤”，對(duì)高頻投訴舉報(bào)對(duì)象實(shí)施“靶向約談+限期整改”。通過溯源治理倒逼企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。持續(xù)維護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者權(quán)益，營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)秩序。
（作者為蘇州市吳中區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書記、局長(zhǎng)）
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