40.13億元！徑山茶品牌價值再創(chuàng)新高
2025年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果出爐了。徑山茶區(qū)域公用品牌價值達(dá)40.13億元，較去年增長4.44億元，同比增長12.44%，再創(chuàng)歷史新高。
在獲評的135個中國茶葉區(qū)域公用品牌中，徑山茶的單位銷量品牌收益位列全國第四，達(dá)964.91元/千克；品牌經(jīng)營力排名全國第六，彰顯了徑山茶強(qiáng)大的市場競爭力。
這一歷史性突破，既是徑山茶千年深厚文化底蘊(yùn)的生動詮釋，更是余杭區(qū)深入踐行“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展理念的豐碩成果。
徑山茶是中國傳統(tǒng)名茶，始栽于唐、盛于宋，有1280多年的發(fā)展史。2022年，“徑山茶宴”成功入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，大大提升品牌文化價值。2024年，徑山茶榮獲“中國茶葉區(qū)域公用品牌文化力TOP10”前三甲。
作為宋代點(diǎn)茶發(fā)源地、日本茶道之源，徑山茶依托“徑山茶宴”，打造沉浸式禪茶體驗。每年春茶季的“喊山”儀式、茶宴表演等民俗活動，都會吸引眾多海內(nèi)外茶客共赴文化盛宴。
產(chǎn)業(yè)賦能方面，余杭區(qū)以政策引領(lǐng)，為品牌躍升提供強(qiáng)力支撐，由區(qū)領(lǐng)導(dǎo)掛帥“雙組長”，下設(shè)“茶辦”，成立國有徑山茶公司，每年投入1億元專項資金支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。余杭還出臺了《徑山茶“五化十條”行動計劃（2022年-2026年）》，全面推進(jìn)徑山茶品牌化、數(shù)字化、規(guī)模化、品質(zhì)化、融合化建設(shè)發(fā)展。區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局配套出臺《關(guān)于余杭區(qū)“徑山茶”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，圍繞徑山茶一二三產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，著力做好品種選育推廣、茶園基礎(chǔ)設(shè)施提升、標(biāo)準(zhǔn)化茶廠星級評定、徑山茶品牌營銷和宣傳、人才引育留等重點(diǎn)工作，構(gòu)建起完善的產(chǎn)業(yè)扶持體系，為品牌高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航。
面對新茶飲市場的蓬勃發(fā)展，余杭茶企積極創(chuàng)新，推出了一系列新產(chǎn)品和營銷模式。目前，徑山茶已發(fā)展成為以徑山毛峰綠茶為龍頭，徑山紅茶、龍井茶、蒸青茶、徑山抹茶及各類茶衍生產(chǎn)品共同發(fā)展的茶系列產(chǎn)品格局。
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