劉平均：掌握品牌評價國際話語權 實現(xiàn)“品牌強國夢”
9月23日-25日，由新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國品牌建設促進會、國務院國資委新聞中心等單位共同舉辦的“2020中國品牌日系列活動”在上海舉行。中國品牌建設促進會理事長劉平均在24日舉行的“2020中國品牌建設高峰論壇”上表示，要不斷提升集群品牌價值，區(qū)域品牌價值，發(fā)揮經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的品牌引領作用，優(yōu)化“雙循環(huán)”格局，早日實現(xiàn)品牌強國，跨入品牌經(jīng)濟時代。
中國品牌建設促進會理事長劉平均致辭
劉平均說，全球已經(jīng)進入品牌定位時代，當前我國品牌建設已經(jīng)取得了三個方面重要成果。一是品牌評價的突破。2013年，中國率先提出了品牌價值除“有形資產(chǎn)”外，還應包含“質(zhì)量”和“服務”兩個評價指標，得到了美國和德國的認可與支持，德國補充了“技術創(chuàng)新”，美國補充了“無形資產(chǎn)”。經(jīng)過兩年多的深入交流，中、美、德三個國家形成了品牌價值由“質(zhì)量、服務、技術創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)”組成的“五要素”理論，得到世界各國的認可與支持。中國作為“五要素”品牌價值發(fā)展理論的創(chuàng)始國家，獲得了國際標準化組織品牌評價技術委員會ISO/TC 289秘書國地位，秘書國永久不變。我國獲得秘書國地位之后，組織制定品牌評價的國際標準，歷時五年，品牌評價的國際主標準ISO 20671：2019《品牌評價 基礎和原則》于2019年正式頒布實施。我國在獲得秘書國地位的基礎上，又進一步掌控了品牌評價的國際話語權。
二是我國基本建立了“科學，公正，公開，公認”的品牌價值評價機制。2014年，我國成功推動國際標準化組織成立品牌評價技術委員會，并擔任秘書國之后，同年6月，國務院明確要求推動形成具有“中國特色的品牌價值評價機制”，遵循“品牌要在市場競爭中產(chǎn)生，品牌最終要被消費者認可”的準則。經(jīng)過多年的努力，目前我國已經(jīng)頒布了30個品牌評價的國家標準。
三是中國品牌價值有了大幅度的提升。2018年-2019年間，中國品牌價值增長40.4%，達到19.5萬億美元，增長速度全球第一。
同時，劉平均也指出，我國品牌建設雖然取得了階段性成果，但是品牌建設任重道遠。下一階段重點工作是貫徹十九大“培育若干世界級先進制造業(yè)集群”的重要精神，大力培育行業(yè)性、區(qū)域性品牌，強化品牌研究、品牌設計、品牌定位、品牌交流，推動中國品牌走向世界。一是培育國際優(yōu)勢品牌集群，推動中國品牌走向全球。中國品牌建設促進會建立了品牌集群工作委員會，對新成立的品牌集群方案進行論證和審批，目前已經(jīng)成立的30個品牌集群包括：中國茶葉、中國陶瓷、中國稻香米、中國紡織服裝服飾、中國腐蝕控制、中國環(huán)保、中國消費類電子產(chǎn)品、中國檢驗檢測、中國電網(wǎng)、中國中醫(yī)藥、中國絲綢桑蠶、中國室內(nèi)空氣凈化等優(yōu)勢品牌集群，形成品牌集群合力，引導國內(nèi)外市場消費，開拓國際市場。
二是按照我國主導制定的品牌評價國際標準，建立國際品牌評價發(fā)布機制。我們要擺脫長期以來受制于人的局面，充分利用已掌握的品牌評價國際話語權，按照我國主導制定的品牌評價國際標準ISO 20671:2019，為全球不同體制的國家建立科學公正的品牌評價發(fā)布機制。實現(xiàn)發(fā)達國家的集團品牌與發(fā)展中國家的集群品牌共同發(fā)展，推動全球品牌經(jīng)濟的健康發(fā)展。
據(jù)悉，2020中國品牌日系列活動將圍繞“全球傳播 世界共享”主題，積極傳遞中國品牌正能量，大力弘揚創(chuàng)新精神、工匠精神、企業(yè)家精神，全面展示中國品牌建設的卓越成就。
“新華社民族品牌工程”是新華社響應品牌強國戰(zhàn)略的綜合服務體系，旨在服務民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設。中國品牌日系列活動已成為新華社民族品牌工程提升民族企業(yè)品牌形象的重要平臺，每年吸引眾多大型企業(yè)積極參與，受到社會各界高度關注。
