2020年亞洲品牌500強發布 人民日報居亞洲報業品牌榜首
9月22日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的2020年亞洲品牌大會在上海召開。會上，2020年《亞洲品牌500強》排行榜揭曉，共有21個國家和地區的500個品牌入選。中國、日本和韓國是入選品牌最多的3個國家。《人民日報》居亞洲報業十大品牌第一位。
《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價亞洲品牌影響力的基本指標，包括市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和亞洲領導力（Asian Leadership）。此次亞洲品牌500強共有21個國家和地區的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計210個，占整個亞洲品牌500強的42.0%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌158個；日本有136個品牌入選，占亞洲品牌500強的27.2%，位居第二；位居第三的是韓國，入選49個品牌。
面對新冠肺炎疫情，各行各業都受到不同程度的影響。與去年相比，服裝、航空服務、媒體等受疫情影響大的行業入榜品牌數量及排名出現明顯下降，而食品飲料、信息技術、機械等“剛需”行業入榜品牌均有不同程度增加。本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術、食品飲料、電子電器、零售、汽車和石油化工等42個相關行業的品牌入選。其中金融是入選品牌最多的行業，共有62個，占總入選品牌數的12.4%。入選數量居第二到第五的行業，分別是傳媒（49個）、信息技術（47個）、食品飲料（44個）、電子電器（28個）。
2020年亞洲品牌大會是首次在上海舉辦，通過線下線上相結合的方式舉行。耶魯大學管理學院教授萊維·多爾（Ravi Dhar）在演講中認為，新冠疫情加速了消費者的轉變，消費者不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環境、社會和治理）問題上有自己的目的和立場。品牌需要根據消費者目標的變化，轉變其價值框架, 從而進行營銷創新。
哈佛大學商學院市場營銷系教授伊利·歐菲克（Elie Ofek）認為，通過科技創新可以打造強勢品牌，從而推動公司成功并實現持續增長。企業在創新時，通常在一個品類中引入新的技術維度，這樣更容易受到消費者的重視。通過不斷創新, 并將用戶置于創新中心的公司，完全可以建立起強大的值得信賴的品牌形象。此外，亞洲品牌可以通過和國外品牌的合作，比如進行跨界創新，制造新的價值點和附加值來提升自身品牌的知名度。
世界經理人集團首席執行官和世界品牌實驗室專家組成員丁海森認為，品牌是一個信任的倉庫，隨著選擇的增多，它越來越顯重要。過去，大家都意識到品牌影響消費決策。現在，品牌除了影響消費還影響投資，甚至以品牌為代表的無形資產正在改變全球資本市場結構。標普500指數中的成份公司，其無形資產占資產總額從1975年的17%上升到了84%，超過20萬億美元，創歷史新高。過去，資本市場由鐵路、工廠、農場和購物中心等驅動，如今卻由品牌、專利、數據和網絡效應等無形資產在驅動。
據了解，世界品牌實驗室（World Brand Lab）是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的戰略咨詢和商業傳播公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell教授擔任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界知名學府。
