關(guān)于開展2023中國茶葉品牌價(jià)值評估調(diào)查的通知
關(guān)于2023中國茶葉品牌價(jià)值評估調(diào)查的函
2022年底，隨著“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，中國茶的全球關(guān)注度被提到了一個全新的高度。中國茶，不僅僅是中國的茶，更是世界的茶。品牌，是中國茶融入世界競爭格局的重要抓手。
為了直觀反映中國茶品牌的綜合實(shí)力及競爭力水平，2010年以來，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同開展“中國茶葉（含區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌）品牌價(jià)值專項(xiàng)評估”公益課題研究。十余年來，我們持續(xù)發(fā)現(xiàn)和記錄中國茶業(yè)品牌發(fā)展軌跡，不斷為茶產(chǎn)業(yè)提供茶葉品牌建設(shè)方面的研究成果，每年發(fā)布的評估結(jié)果，也已成為中國茶產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
品牌價(jià)值評估依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評估模型”（CARD模型1）和“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評估模型”（CARD模型2），采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，對品牌持有單位、消費(fèi)者、專家等眾多對象進(jìn)行多方調(diào)查研究，旨在為各地、各企業(yè)茶葉品牌建設(shè)中的資源配置與戰(zhàn)略決策，提供科學(xué)、客觀、中立的專業(yè)參考依據(jù)。
“2023中國茶葉品牌價(jià)值專項(xiàng)評估”公益課題，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、中國國際茶文化研究會品牌建設(shè)專業(yè)委員會、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同開展。評估不收取任何費(fèi)用，歡迎各茶葉區(qū)域公用品牌和茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌積極參與，并請于2023年2月8日前提交調(diào)查表（見附件）。
特此函達(dá)
2023中國茶葉品牌價(jià)值評估課題組
二〇二二年十二月二十二日
附件:2023中國茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)調(diào)查表.xls
2023中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)調(diào)查表.xls
