前溪鄉村新社區：沐禾前溪 壟上金黃
導語
近日，2023第五屆徑山鎮前溪豐收節順利舉行。本次活動中，由研究院團隊規劃的“沐禾前溪”鄉村品牌全新亮相。“沐禾前溪”片區是徑山鎮為解決單個鄉村資源不足、空間有限等問題，通過資源整合、系統規劃而形成的三個鄉村新社區之一，是鄉村組團式發展的探索實踐。借助鄉村品牌頂層設計和“沐禾前溪”區域公共品牌打造，該片區在區域形象、發展方向、主題定位、經營業態等方面凝聚了共識，實現了各鄉村在資源、功能、產業等方面的優勢互補，正煥發出勃勃生機。
“前溪鄉村新社區”，是2021年徑山鎮積極探索生態型鄉鎮共富路徑，按照“1+X”抱團發展模式成立的，以前溪村為核心村，面向未來鄉村建設的鄉村組團。區域內擁有中苕溪、長樂林場等地的山水愜意風光，以五千年稻作文明為代表的深厚文脈，竹茶園和宇航夢園等優質企業，生態米、菜籽油、土雞等優質農業資源。全省認定的第一批省級糧食生產功能區同樣坐落于此。
2019年，前溪村發布產業品牌“沐禾前溪”，為區域發展提供了品牌基礎。
鄉村要振興，須有品牌化引領。2022年5月，余杭區徑山鎮人民政府委托浙江永續農業品牌研究院為“前溪鄉村新社區”進行區域公共品牌的戰略規劃編制。
挖掘資源稟賦
1、地理區位：區位優勢明顯 便于消費導流
“前溪鄉村新社區”位于余杭區徑山鎮，杭州西北部。杭州是著名的“人間天堂”，每年吸引大量游客前來觀光消費，擁有千萬級的城市常住人口，這為“前溪鄉村新社區”提供了穩定的消費人群基礎。“前溪鄉村新社區”與徑山寺、小古城遺址、良渚古城遺址等余杭區熱門景點，未來科技城、武林商圈等地相距較近，具有消費引流的潛在優勢。
“前溪鄉村新社區”周邊主要景點
2、自然條件：田園風景秀麗 休閑暢游佳地
“前溪鄉村新社區”境內有著連綿千畝的糧食生產功能區，蜿蜒秀美的中苕溪穿境而過、潤澤植被，水木明瑟的長樂林場景色宜人、清新自然，山水田園皆具，是城市人群逃離喧囂、安撫心靈的好去處。
3、歷史文脈：良渚文化圈內 稻作文脈深厚
“前溪鄉村新社區”處于五千年良渚文化圈內，深受良渚農耕文明的影響，境內數千畝稻田延續著良渚稻作記憶，是良渚稻作文明的重要傳承地。
4、農業資源：省級糧食功能區 稻米生產為主
目前，“前溪鄉村新社區”的主要農田屬省級糧食功能區，主要農產品是稻米，且各個村落都擁有自身的優勢資源，擁有生態米、菜籽油、竹筍、土雞、蓮藕等豐富的農業資源。
5、品牌資源：集聚區域資源 打造產業品牌
2019年，前溪村集聚區域力量，打造了“沐禾前溪”，作為區域發展的產業品牌基礎。目前，“沐禾前溪”已經在前溪豐收節等傳播活動中多次亮相，并擁有了初步的產品體系，積累了一定的知名度。
品牌價值升維
“前溪鄉村新社區”保留了“沐禾前溪”這一名稱，將其升維至區域公共品牌，作為區域發展的品牌支撐。
基于“前溪鄉村新社區”在歷史文脈、自然條件、生產生活及鄉村發展上的優勢，研究院團隊確定其核心價值為“金黃”，并為其創意了品牌口號“沐禾前溪 壟上金黃”。
在中國傳統的農耕文明中，鄉村田野有一個代表性的元素，即田埂，亦稱壟，是它們形成了縱橫交錯的田野肌理。廣為流傳的歌曲《壟上行》描繪了鄉村的豐收時節，能夠喚醒消費者對悠然鄉村生活的向往。“壟上”一詞還使人聯想到，田壟之上，放眼望去，平川金黃，稻浪起伏，稻穗沙沙，一派農民們歡聲笑語、忙碌收割的場景。
這一口號不僅渲染、展現了前溪鄉村組團的核心特征，更讓前溪稻米的意義實現了立體化升級，使其從日常世界滿足口腹需求的糧食作物，上升為現實世界社會交往的饋贈佳禮，更是成為賞味雅地、風雅生活的象征，傳達中華稻作文明的內涵，對接消費者的意義消費需求，吸引消費者來前溪體驗稻作文明。
依托“21世紀新生活世界模型”理解的前溪稻米意義
基于品牌核心價值，研究院團隊通過視覺符號，刻畫出“沐禾前溪”品牌新形象。
“沐禾前溪”品牌標志的新舊變化
團隊對原有logo進行微調升級，用品牌主色調金黃替代原有的黑色，使品牌logo能夠與品牌核心價值相呼應。金黃作為飽和度高的色彩，更能吸引消費者注意力，提高品牌曝光度。此外，新的品牌logo將前溪優質大米“軟香2號”的外形融入設計，更能體現本地產業特色，形成品牌記憶。
為更好地配合品牌營銷傳播，團隊還提供了傳播輔助圖形，分別描繪了前溪鄉村新社區的四季風景記產業特征。
輔助圖形（部分示例）
為更加生動地傳遞品牌信息，拉近與消費者的距離，研究院團隊還為“沐禾前溪”設計了品牌IP——徑香子。“徑香子”這一名稱取自屬于徑山鎮的“前溪鄉村新社區”及所產優質大米“軟香2號”，突出其氣味清香、口感柔軟的特征。“香”字能夠與消費者的味覺、嗅覺相鏈接，讓消費者聯想到品嘗香噴噴米飯的場景。此外，“徑香子”與徑山IP“徑靈子”的名稱形成匹配與呼應，能夠更好地實現區域IP聯動，共同進行品牌傳播。
品牌IP——徑香子
“徑香子”的外形以“軟香2號”為基礎設計而成，整體形象可愛軟萌，能夠增加與消費者溝通時的親昵感。未來，品牌IP形象可應用于品牌產品包裝、傳播物料、網絡傳播場景等，作為品牌的虛擬代言人，與消費者進行對話交流，傳遞品牌信息。在本次前溪豐收節上，“徑香子”多次亮相，獲得消費者的關注與喜愛。
前溪豐收節上亮相的“徑香子”
前溪豐收節期間，“前溪鄉村新社區”還發布了由研究院團隊拍攝完成的品牌形象片。
“沐禾前溪”品牌新形象的亮相發布標志著品牌發展進入了新階段，未來，希望“前溪鄉村新社區”能夠借助品牌賦能力量，取得區域發展新輝煌。
